营收增长不到1倍,亏损同比扩大2倍,这种模式也显然是不可持续的。

网易有道是网易旗下首个独立上市公司。目前,以有道精品课为代表的在线课程、以有道词典笔为代表的学习型智能硬件,以及伴随月活过亿的学习工具产品带来的广告收入构成了有道公司的营收。

网易有道一直以来难以摘掉免费的帽子和一直提不起来的付费业务,其毛利率一直低于在线教育行业的平均水平。此次业绩增长,可以看做其企图通过营销获取营收增长的一个尝试,但从结果来看,显然难以为继。

高速增长的营收和持续扩大的亏损,出现了倒挂的现象。长此以往,高额的营销费用必然吞噬掉企业增长的利润,成为增长的“黑洞”。上市之后自负盈亏的有道,能否最终变成一个赚钱的生意,还不确定。

除了持续亏损的有道之外,电商业务的调整才真的是大刀阔斧,这一刀下去,电商业务彻底被边缘化。

电商业务瘦身合并,风光不再

此次报表对外披露中,网易将原来的广告、除有道外的其他创新业务(比如云音乐)以及电商部分剩下的严选部分,统统划为新的创新业务等其他业务,这就让它的财报显得更有看点。

考拉卖身之后,依靠网易严选独立支撑网易的电商业务,显得极为艰难。并且严选的收入总体对总营收贡献不大,被归为了创新及其他业务,这次对外披露显示了电商逐步被边缘化的现状

9月5日,网易与阿里正式达成股权转让协议,阿里动物园里面新多出了一员,网易考拉改名考拉海外购,阿里则支付网易20亿美金现金对价,完成收购。收购完成之后,网易旗下只剩下网易严选这个自营电商平台。

曾经被丁磊寄予“再造网易”希望的电商业务,就此在网易的战略棋局上沦为“弃子”,尽管处置了考拉海外购之后,电商业务实力大减。但自营的严选仍然扛起大旗,动作不断。

严选今年7月中旬上线了9.9元超值专区。目前,其新增客户、转化率以及加购率均高于均值2-3倍。10月,网易严选又在上海开设了首家线下店,这是继杭州之后又一家线下店面。线下业务未来将成为网易全渠道策略的重要组成部分,将在杭州、上海、深圳等一二线城市开设更多线下品牌店。

但是面对京东、阿里甚至苏宁等实力雄厚的零售电商巨头,其后发的微不足道的市场份额,能不能抗住京东、阿里、拼多多甚至苏宁等的围剿狙击,犹未可知。

首先,考拉的出售即是前车之鉴,考拉因为网易不太完善的国际供应链劣势,导致在与阿里、京东等跨境电商平台在竞争中落入下风。而物流又是一个需要长期投入的烧钱行业,但对电商又不可或缺,未来网易严选到底是采取外部合作还是走自营物流这条路,这是网易严选必须回答的问题。

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