另外新零售的大幕已经展开,围绕着技术、线上线下一体化、协同作战的新玩法,一向在线下鲜少布局的网易,能否在这场新零售大战中脱颖而出,也存在诸多疑问。除了风光不再的电商,网易的创新业务总体表现也不令人满意,增长也逐步放缓。

创新业务驶入减速区

由于业务调整,本季度创新业务包含了严选、广告、网易云音乐等等,本季度创新及其他业务同比增长仅为4.5%,增速放缓。创新业务未老先衰,值得警惕。

在诸多创新业务中,一直受外界瞩目的就是网易云音乐,三季度网易云音乐也推出了许多大动作。

2019年9月,网易云音乐获得云锋基金7亿美元融资,这将有助于网易云音乐进一步发展,目前网易云音乐在做的事情是社区化。

8月初,网易云音乐更是上线了社区版块“云村”,为用户提供表达交流、自由创作的平台,不仅加深了社区用户间的互动,还塑造了良好的平台生态,推动优质平台和优质用户互相反哺的良性循环。

目前,网易云音乐已经成为原创音乐的“爆款发源地”。本季度,网易原创音乐扶持的效果凸显,涌现了多个例如隔壁老樊、颜人中、沈以诚等原创音乐人,产生了多个原创爆款音乐作品。其中,歌曲《大田后生仔》总播放量突破3亿+。《世间美好与你环环相扣》,总播放量破6亿,评论量25万+。

这可以看作是网易云音乐解决版权问题的一个重要途径,通过原创扶持,形成自己的原创版权乐库。网易云音乐的价值已经显现,但内容成本高企所导致的盈利难题仍然是困局。

相比提前布局音乐拥有诸多版权的腾讯音乐,网易云音乐动辄下架,歌曲变灰等等,导致网易独家版权的音乐直线下滑,用户的体验也不够好;随着版权越发规范化,内容版权的支出成本愈发高涨,这就导致了网易云音乐的盈利遥遥无期。

腾讯音乐凭着提前布局,手握上亿流量和强大资源,在在线音乐领域头部效应越发凸显。本季度腾讯音乐财报显示,腾讯音乐本季度实现营收、净利润双增长。对比还在版权困境中四路突击的网易云音乐,腾讯音乐的优势明显加强了。

在线音乐领域,网易云音乐如何在腾讯壁垒之外实现突围,目前尚且看不到破局之法。

裁员风暴下的企业文化

现在更加令网易头疼的是,裁员风波引发的“舆论风暴”更是席卷全网,一贯低调的网易在口诛笔伐之下,显得更加的被动与无力。

11月23日,一名自称在网易游戏工作了5年的老员工发文:《网易裁员,让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦!》(以下简称《网易裁员》);该员工将网易裁员的内幕公之于众,一时间暴露出了网易目前艰难的生存窘境。

舆论的压力主要是来自网易方面只顾及经济利益,善后处置有欠妥当。因为事件的发酵,在全网形成了对网易很不利的舆论压力,往深处查探,裁员风暴的背后是网易疲累当下的直接映射。

据了解,网易的裁员并非个例,在《网易裁员》一文中则称其高管对他表示,“严选、考拉、邮箱比我们裁得更厉害,让我接受这个结果。”

据此前搜狐方面的消息,网易自去年开始,裁员就已经开始了,直到今年3月,裁员仍在持续进行中。有网易员工在网上爆料,网易的裁员涉及大量的子公司业务部门,杭州研究院也成为网易下岗最受打击的部门,同时网易未央、网易云音乐等诸部门均未能幸免。

裁员、裁并业务、融资上市,频繁动作的背后是焦虑与慌乱,更是网易急功近利的企业文化的真实写照。网易在诸多业务上虎头蛇尾,均跟企业文化有关。

拿什么撑起下一个十年?

目前上市的公司中,位列阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多、百度之后,网易的市值排在第七位。

在整个PC互联网时代,凭借PC端的游戏和网络媒体、邮箱等业务,网易位列四大门户之一,更是国内重要的游戏厂商。但如今在技术领域,无论是老牌的BAT,还是新兴的美团、京东等等,网易的技术都落后于时代。

之前,网易曾凭着邮箱、游戏业务在上一个时代占有一席之地;后来凭着网易云音乐和手游在移动互联网时代稍微立住脚。从目前来看,网易的业务主要是围绕着游戏、邮箱等老业务在进行,但在新的基础核心技术领域如云计算、企业通讯等方面并未见网易的身影。

以云音乐为代表的创新业务并不能立即带来相应的收益,在时间赛道上的战略性长跑不可避免,网易的营收暂时有且只有游戏能够顶天。长远来看,游戏业务仍然是现金奶牛,但新游戏亟待破局;未来希望在教育、创新业务,不过现在它们需要解决的首先是温饱问题,其次才能谈发展。

长路漫漫,下一个十年,网易如何自处?需要网易仔细思考。

文,蛇眼财经记者/刘磊,公众号ID:sheyancaijing

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