抱紧巨头大腿的唯品依靠京腾带来的流量红利,其造血能力有所增加。在唯品会2019年第一季度中,唯品会总订单数为1.165亿,同比增长29%;用户方面,总活跃用户数达2970万人,同比增长14%。截至2019年3月31日,唯品会超级VIP会员数量为320万。值得注意的是,第一季度内微信小程序和京东向唯品会贡献了约25%的新客。可见腾讯与京东为唯品会开放的入口仍然带来了有效的用户拉新,此外有腾讯、京东当靠山也增强了资本市场对唯品会后续发展的信心。
只是,资本市场最关注的并非眼前利益而是长远效果,唯品会活跃用户、成交额、订单量等核心指标的大幅度下滑,是直接导致市值大跌的原因。虽然,腾讯和京东入带来了流量,但长久以往唯品会可能会被巨头吞噬,“求人不如靠己”唯品会后续需要学会自行造血,以此来摆脱增长放缓的压力拯救断崖式下跌的市值。
自救:“精选”治标不治本,止不住跌势
唯品会第一次成功归功于独特的“特卖”战略,抓住中国有不少对价格敏感,又喜欢追求时尚品牌的消费者,以此独创特卖模式快速崛起。互联网红利已触及天花板,线上获客成本越来越高加上新生平台日趋强大,唯品会逐渐失去了用户的关注。
一方面,天猫、京东等国内电商巨头的挤压。国内消费者的选择机会非常多,淘宝、京东、拼多多三大电商平台各有各的优势,唯品会夹在三者之间寸步难行。从价格层面来看,淘宝同样拥有限时折扣、天天特卖等频道,拼多多更是以低价、团购而闻名。从正品来看,京东产品评优率最高,而且天猫商城也具备信誉保障和实力。
另一方面,海外代购迅速崛起,瓜分唯品会女性用户。用户的流失不仅来自于天猫、京东等国内电商巨头的掠夺,也来自于海淘、海外代购的影响,随着海外代购渠道的成熟,越来越多女性用户选择从海外获得具有更高性价比商品。
据前瞻产业研究院发布的《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》统计数据显示:2013年中国跨境电商交易规模已达2.7万亿元。并呈现逐年快速增长态势。2015年中国跨境电商交易规模突破5万亿元。到了2017年中国跨境电商交易规模增长至7.6万亿元,同比增长20.63%。截止至2018年底中国跨境电商交易规模超9万亿元,达到9.1万亿元,同比增长19.5%。预测2019年中国跨境电商交易规模将突破10万亿元。
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