虽然请来井柏然作为品牌代言人，但在品宣内容上仍较少使用名人形象，力求从根本上摆脱女性的产品逻辑，理然的做法看似“冒险”，但却直接命中了男性消费者的真实需求。
拿上面这张海报举例，一个英气逼人的大叔再加上一个年轻小伙，主观上传达了产品所面向的目标人群，囊括了从中年到青年的男性。从客观来看，简单的画面内容表现，让人一眼就能看出这是面向男性的品牌。
名人效应对务实的男性来说不一定能奏效，尤其是以性别相同为前提，反而可能会触及柔软的自尊心。
沉稳不显土味，低调之余还能尽显风格，或许这才是符合当代男性的心理需求。
03 需求之下
-Tomson & Jason Brand Research Center
一个自带属性的优质品类
奥地利精神学家——西格蒙特·弗洛伊德认为，人的每个行为背后的真正原因，大多数都是无意识所产生的，而随着人的成长，许多欲望都遭到了压制。
但这些欲望既无法消除，也无法百分百的被意识控制，它们会出现在梦里，或藏在无意识的话语和意念活动中，并最终反映到心理上。
因此，弗洛伊德认为，一个人是不可能真正理解其受激励的真正动机。
如果将这一理论应用到市场营销上，我们可以将其理解为探究顾客的“无意识需求”，并以此作为指导企业生产，以及销售的合理依据，从客观角度看，这种应用大致上可以分为三个层次。
首先是以目标客群的“无意识需求”为准，并依此推出满足其需求的产品，其次是设法消除“无意识抵触”，为市场拓展开路，最后是改变次级价值观，为品牌扩张做铺垫。
-01/无意识需求
Tomson & Jason Brand Research Center
举个例子，已知社会上大多数男性具备较强的自尊心态，在很多人印象中，肌肉、烟酒、机车、紧身背心等，都是与“男子气概”挂钩的具象物品，烟酒越浓烈，肌肉越厚实，就显得越“爷们儿”，这是当下社会的主流共识。
当这种认知成为主流后，许多年轻人便开始略显幼稚的去模仿这些行为，通过这种简单而特别的方式彰显自己“成熟”，当然，这明显是一种幼稚行为。
但也从侧面反映了，人们除了会通过典型的个性化行为来强化自己的心理特征外，也会借助外物来强化自己的年龄、爱好、职业、地位等。
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