日常生活中，我们的嗅觉总会在不经意间被感染，或是沁人心脾，或是灵魂冲击。
借助气味打通心智，从而刺激感官、统治神经，嗅觉产业已经在不知不觉间形成一个千亿规模的市场，成为消费升级浪潮下最具投资价值的新赛道。
在人的五种基础感官中，几乎一切关于美学、色相的产品都在为我们提供各种服务，与之相应的，则是影音类产品提供的视觉和听觉体验，围绕味觉系统产生的各种食品，以及追求亲肤柔软的触觉体验。
而在众多感官中，维度嗅觉所拥有的独立价值，似乎给人感觉没多大意义，且需求不明显，那万能的品牌们又是通过什么魔法，让单一的嗅觉变得让人无法自拔呢？
01 需求滞后
-Tomson & Jason Brand Research Center
芬芳意识的觉醒
从当下的发展情况来看，国内的“嗅觉经济”仍处于起步阶段，而市场则反映出从B端到C端，对于各类嗅觉产品的需求变化。
需求的转变让国内消费市场不断渗透，对于没有使用习惯的用户来说，他们并不会去购买，而有需求的用户，则都是Malone、Diptyque等大牌的忠实拥趸，自然不会太在意价格。
从另一个角度来看，香氛类产品作为与护肤品相似的品类，消费者也难免会掺杂对大品牌的迷恋，当中除了大品牌构建的安全感、身份人设以及生活方式刻画外，香水香氛类产品也较少接触皮肤，且生产相对标准、透明。
两者相结合，给了国产品牌从中“逆袭”的机会，与生产门槛相比，品牌门槛反而成为了进入市场的最大关卡，在实现用户触达，打通消费者心智前，国货们就要先越过由外国品牌们一起组建而成的“城墙”。
-消费优先级
Tomson & Jason Brand Research Center
对于C端来说，体验型产品本身就是一门玄学，且非刚需属性异常明显。
在可支配收入有限的情况下，不管是高频、易损耗的车载和家居香氛，还是低频、使用周期较长的香水，他们都面临着消费优先级滞后的问题，换句话说就是可有可无、聊胜于无的“消费升级”。
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