而情感化，又是当代公认的女性思维特质，基于情感化需求而延伸的“去中心”思想，则与当代互联网发展逻辑不谋而合，因此大多数互联网端口都有着自组织、自协调、自发展和高流动的特性，让生态系统开放成为可能。
与之相反的，则是男性的思维特质是以中心化为基础，具备一定重复性的系统逻辑特征，一切需求围绕一个中心而产生，目的性相对而言要比女性思维更强，但却更难捉摸。
对当代男性形象的单一或片面解读，让大部分男性美妆护肤品牌与目标受众产生距离感，用女性的产品逻辑做男性产品，最终另品牌形象无法植入用户心智。
反之，品牌建设最好的结果，就是取决于消费者与品牌自身建立的情感联系。
-多元化形象
Tomson & Jason Brand Research Center
自2020年1月上线后，男性个护品牌「理然」就获得了4轮近亿元的融资，并凭借定型喷雾单品成功杀入头发造型类目TOP 1，成为男士个护赛道上最具竞争力的新锐品牌。
旗下的产品矩阵也涉及多个男性护理美妆产品，也均获得众多KOC的青睐。
作为一个专注男士需求的综合护理品牌，理然的「男士专研」策略不仅获得了市场认可，也从侧面反映了，如今男性市场对护理产品的真实需求。
或许是因为前期都将重心用户需求和产品迭代洞察，在理然看来，男性消费者日常对美妆类目关注度不高，而且普遍没有过多意愿去对比或尝试新产品，因此一直都在“试错”的过程中寻找适合自己的产品。
所以在品类端，理然以全品类综合个护品牌作为主要定位，力求为都市男性提供一站式全个护方案，打造针对男性的全品类品牌。
除了在品类洞察发力外，对男性的多元化解读和包容，也让消费者对理然的品牌印象更深刻，和其他热衷于明星顶流的美妆护肤品牌相比，理然在代言人选择上，反而显得更为谨慎。
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