-从「美」到「酷」的演进
Tomson & Jason Brand Research Center
对男性真实需求的深度洞察，让理然找到了属于男性消费者的真正需求。
因此，理然在定位上摆脱了“美”的定位，通过“酷”来呈现品牌核心价值，追求自然的理性，一切都显得那么理所当然。
这种酷并不是通俗上所理解的“轻浮”、“造作”，而是专属于男性，有一定岁月沉淀，低调而内涵的“酷”，并将其从理念延伸至产品形象及宣传内容。
先理性，后有趣——这是理然寄予当代男性的第一印象，也是品牌形象构建的核心诉求。
或许是因为前期对无意识需求的精准洞察，让理然能通过产品的特点和优势，在设计上进行强化和补充。
除了要为产品塑造清爽、透明、轻松的使用氛围外，理然也强调配方的品质与逻辑，通过简洁硬朗的线条搭配，呈现出理然独有的硬朗风格，而强对比色的搭配，也能个人一种逻辑分明的感觉。
整体调性的呈现风格就像理然的名字一样，理性之余彰显自然，通过更包容以及多元化的视觉呈现，满足当代都市男性的主流审美，也与品牌自身的长尾策略首尾呼应。
虽说是摆脱了女性产品逻辑的束缚，但整体感官上却给人一种与女性审美背道而驰的感觉，硬朗的线条搭配主次分明的色块，既凸显了男性魅力的硬朗，也和男士们的浴室场景浑然一体。
这种独树一帜的风格，将理然与其他过分在外包装上，强调功能和成分的传统男性护肤品牌形成差异，围绕场景而建立的产品矩阵，更是让理然在愈加激烈的赛道上如鱼得水。
04 场景嵌入
-Tomson & Jason Brand Research Center
简练而精致的生活氛围
对大多数男性来说，他们不仅对护肤步骤一知半解，对各种五花八门的美妆产品更是一窍不通，因此理然除了通过新的概念包装迎合男性审美外，在产品属性方面也进行了划时代创新，采用不一样的香型强化产品印象。
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