餐饮企业可以借助IP扭转跟消费者在消费层面的单一沟通的局面，与消费者形成互动。IP可以让品牌人格化、具有可沟通性，吸引消费者成为品牌的粉丝，带来话题性等等。
饭乎品牌根据煲仔饭的相关元素，塑造了7个拟人化IP形象，分别是火苗、碗、瓦煲、米饭、大米、木桶和勺子，并给他们起了一个组合名——“吃饭天团”。
7个IP构成一套完整的蒸煮煲仔饭的工序，而且缺一不可。这也向消费者传达着品牌的工匠精神，每一碗煲仔饭都经过统一的工序制作出来，绝不马虎！
通过实景照片、场景插画的形式，讲述IP与煲仔饭之间的故事，向消费者传达着品牌的工匠精神。7个可爱的IP形象有趣讨喜，能够增强消费者对产品的信任感。
PART 1 /广式腊味煲仔饭
广式煲仔饭的砂锅装主要突出煲仔饭的鲜明特征。包装运用了用到了繁体字进行设计，增加了设计感。
盒装则融入了火焰的元素，另外还加入了云雾效果的线条画，模仿蒸煮煲仔饭时沸腾的效果，十分具有代入性。
同时，将极具广东特色的镬耳屋、骑楼、粤剧和舞狮等元素融入设计，让消费者在享用美味煲仔饭的同时也能感受到浓厚的广东文化气息。
PART 2 /湖南剁椒银鱼煲仔饭
剁椒银鱼仔煲仔饭的砂锅包装用素描画的形式描绘出产品的制作工艺，复古韵味跃然纸上。
盒装则以碧绿色为主色调，与湖南洞庭湖清澈洁净的特色相得益彰，结合湖南当地的特色建筑岳阳楼，将地方文化展现得淋漓尽致。
PART 3 /湘西烟笋熏肉煲仔饭
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