湘西烟笋熏肉煲仔饭以淡黄色为主色调，并通过肌理插画的形式将湘西的飞檐建筑融入到设计中，借助特色建筑，增强产品的地方特色属性，让消费者产生亲切感。
黄色可以激发人的食欲，很多诱人的食物都是黄色系的，比如橙子、柚子、面包、蜂蜜、蛋糕、芝麻油等等。同时，黄色可以让人快速产生购买决策，所以大量食品包装都采用黄色为主色调。
04 多元内容
-Tomson & Jason Brand Research Center
精品内容强化用户期待阈值
新锐品牌往往从线上起盘，随着线上生态发生更多元化的变化，从图文到短视频，再到直播与私域，成为新锐品牌打响线上战场的第一枪。
饭乎一开始就瞄准了抖音这一线上渠道，进行深层次的布局。抖音的内容推荐逻辑原则，抖音是基于平台的内容推荐逻辑，对于新品牌来说，有好的内容，就能快速精准地触达用户群。
据调研，67.8%的用户认为种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大的影响，因此品牌出圈需要更多曝光和精细化的种草，来提升品牌格调、强化品牌互动。
在抖音，品牌商可以通过直播和短视频两大场景，将内容流量变为销量。饭乎主要采用短视频种草的方式，借助简短精选的短视频，让用户对产品产生持续重复记忆，从而实现转化。
饭乎在抖音上通过“一人食”场景、“15分钟教会你做饭”、“100天不重样计划”等短视频，与用户形成互动，建立联系。饭乎在短短不到一年的时间，就吸引了20.4万的用户，获赞超过51.2万。
期待-确认理论认为用户对产品的认知有一定的阈值，当用户接收到的效用大于或等于期望的阈值时，用户才会对产品满意，进而产生持续使用或购买的意愿。
饭乎通过持续稳定的内容输出，来维持消费者对产品的期待阈值，增强用户粘性。并且，饭乎遵循着感知有用性、易用性、有趣性这三个原则，向用户输出有趣、高品质的内容。
例如饭乎的煲仔饭虽然是基础的速食产品，但煲仔饭附带砂锅满足了新奇特，使得产品在抖音生态中得以迅速传播。
05 地域延伸
-Tomson & Jason Brand Research Center
中华地道美食的产品化发展
数万亿的主餐桌场景下，人们对口味、品质和便捷性的追求持续升级，预制菜赛道迎来爆发机会，米饭作为传统餐桌第一大主食，品类潜力巨大。
米饭极其衍生产品覆盖了中国大量的人口，而各地口味的多元化，成就了巨大数量产品组合的可能性。对于饭乎，就是一个长且宽的赛道。
饭乎坚持探索中华地道美食的产品化，简便操作体验的同时还原老味道，其未来产品体系打造上也将延展到更多地方传统美食，丰富国人餐桌文化。
在视觉方面，品牌主打国潮风格，挖掘地方传统文化元素，并以插画的形式体现在产品包装以及宣传上。
在渠道布局以线上为核心，电商平台方面围绕天猫、抖音电商，宣传投放方面则围绕抖音和小红书短视频，同时天猫和抖音自播也在逐步进行中，而线下渠道布局也将在2022年开启。
文章TAG：品牌分析
