目前来看，短视频领域发展潜力较大。这就是ZAO要选择段视频切入的原因，但视频切入社交那么简单么？
曾经有人说抖音为什么能成，说了很多因素。关键有两点：首先起名就很讲究叫抖音。其次，算法推荐，制造“信息多巴胺”，容易造就令人上瘾的特质。
为什么强调“音”，而不是“影”（视频）呢？其中最关键是反视频传播方式，以音乐为载体，以视频为表现，15秒的长度适合大众创造，降低了门槛，从而火爆。而微视就是没有领悟短视频的精髓，落入了窠臼，结果发展不妙。
所以ZAO对自己的定位也很清楚，没有归类为社交，而归类于娱乐，更准确地说，这是有社交功能的跨界娱乐App。在这个类别中，排第二的是西瓜视频。目前，ZAO下载量位居iOS平台免费App第一，但要切社交这块蛋糕，真有点不容易。
3、社交网络难逃“荷尔蒙效应”
谁能懂，谁就胜。
社交本质上也是寻求认同感、精神满足感。从QQ以来，社交的基本面没有改变，社交网络和圈层也远比现实中大得多。现在，还有新的玩法，比如抖音的同类推送能带来信息“多巴胺效应”，从而形成粘度，成了“获客”和“留客”的主要手段。
相比之下，QQ和微信给新用户的入口有些老套，还有来自QQ时代的遗传。微博则更开放一些，可以通过用户对信息的共同偏好组合成圈层。微信为了革除“遗传病”，通过公众号打破了小圈层的信息壁垒，提供了微信的跨圈层社交可能。
ZAO的交友方式还有些老套，跟QQ类似，依然有QQ的遗传病，分享机制还依赖传统社交平台，难免会被人卡脖子。
ZAO的开发商也强调，ZAO的落脚点是在交友上，也即换脸视频某种程度上是“获客”用的，“留客”手段暂时还没有具象化。从目前来看，ZAO的“获客”策略很成功，但“留客”能力还有待观察。也即，ZAO还缺一个明确的用户圈层，也缺明确的定位，或许大家都在等待ZAO的奇迹？
当然ZAO的机会仍然很多。有研究表明，自宅文化在日本迅速发展以来，人的孤独感并没有因为社交平台的繁荣而有所减弱，并由此发展了各种亚文化圈层，把孤独感借助具体实物具象化。这个趋势在全球蔓延开来。
比如，中国单身人群数量自2016年起增长了20%。我国目前有大约2.4亿单身人士，男性又占60%。其中有性格、工作、环境等各种因素，加上宅文化盛行，让异性接触成为难题。
于是，以异性交友的Soul、探探兴起，并不奇怪。直播兴繁荣与宅文化密切相关，游戏也通过兴趣爱好成为异性交友渠道，像“吃鸡”这类游戏都承担了一部分婚恋功能，加上游戏直播推波助澜，“荷尔蒙效应”相当显著。
文章TAG：社交 游戏 腾讯
