注定一爆就完的ZAO ，为什么只是一剂社交毒药？

文 |ihahe

编辑排版| 常琳

来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）

ZAO回应个人信息安全争议。

也意味着ZAO的高光时间结束了。

从ZAO刷屏开始，螳螂财经内部就不太好看。其理由一，创意一般，还是拿换脸说事，对于习惯泡极客论坛的人来说，Deepfake的换脸术早把我们对此的好奇心夺走了。ZAO所做的不过是换了个界面，通过手机App把前端需求和后台的AI算力整合在一起，更像是一个落地的AI应用。理由二，玩法并不新鲜，整合了短视频的一些功能，相比抖音/快手的一定长度而素质参差不齐的视频来说，ZAO相当于提供了一个个标准模版，用户只需要把照片套上去即可，在创造方面门槛低多了，还能满足用户一些内心期待，某种程度是比较好玩的。

但现实则是，在照片比砖头多，视频比面条还常见的世界里，人们真的还像以前对标准化的视频有那么大的兴趣么？但这还不是最致命的，在螳螂财经团队的视角里，ZAO提供的模版与社交趋势相悖，约束了用户的创造力，让ZAO缺乏社交属性，这才是症结所在。

今天我们“事后诸葛”一把，复盘一下ZAO是如何让自己“死掉”的。

1、ZAO缺乏社交属性

社交属性讲的是粘性，粘性从哪里来，至少有五点：一是互动，二是圈层，三是足够信息量 ，四是酬赏，五是情绪导流。

这几项ZAO都比较缺乏。

首先说互动。ZAO有好友功能，还能发布视频，但发布的视频都要转到别的平台，这逻辑有点让人奇怪。其次，视频的评论功能不足，引不起人们的评论兴趣。其设计逻辑上不偏向于评论，采用标准化的视频和流程又让人无法去评价视频。如果硬要评价换脸视频（姑且这么认为）只能评价人的美丑了，显然又违背了社交的初衷。

这让所谓的好友没有共同话题，跟一个个晒脸一样，没意义。同时视频和台词都是标准的，多数人发布的视频差异并不大，社交的属性大幅度减弱。

说到其核心——换脸术，并没抓住用户的心理。比如这几年随着直播热，自拍热，催生了美颜，比如可以把男人美颜成女人，可以把老妇美颜成少女，其中火暴的逻辑即是多数人觉得手机上拍的样子比自己认为的丑（另一种说法是习惯了镜子里的自我，接受不了镜头里的自己），这是基本面。同时还有一些有用心的人把自己美颜成不成人形（请原谅ihahe的直率），打开直播就各种“妖魔鬼怪”霸屏，但是大众喜欢。根本原因是美颜掩盖了自己不想看的那部分，才让自己在大众广庭之下心安理得，试想明星尚且想整容，何况普罗大众乎？这不利ZAO推广。