直通车技巧讲解大全

上面讲解的都是有点击的关键词，接着是对只有展现没有点击的关键词进行匹配设置，按照展现排序，点击率=点击量/展现量，根据上面所说的点击率门槛0.5%，即一个点击量所展现的次数为200次，也就是说展现200以上没有点击的关键词都要设置匹配方式，具体是中心匹配还是精准匹配同上面的方式一样。

关键词调整点击率技巧不是很多，毕竟定向推广，搜索人群，站外推广这些引流渠道对点击率的影响也很大，而且波动不定。关键词的主要是定出一个门槛，并在所 定的门槛以下的关键词进行匹配设置。

二、淘宝直通车大调——关键词删减

对于淘宝直通车车手来说，很多车手都有一种心理，就是再给这个词机会，不忍心删除一些关键词，就好像培养一个人才，虽然这个人才的知名度高，但是这个人才所给你带来的效益却很低，像这样的人才想放弃又觉得可惜和又浪费，毕竟已经在这个人才身上花费了这么多时间和精力。同理对删词也有同样的感觉，而对于这种情况，方法同上，也是设定门槛，然后再根据达到门槛的关键词的数据来调价。

首先，先确定淘宝直通车主要的优化方向，是转化率还是投产比。再根据公式来定门槛。最后删减效果反馈不好的关键词。不管是转化率还是投产比，步骤方法都是一样的。

第一步删减关键词主要根据投产比来删减。

假设淘宝直通车未来投产比目标是2，宝贝的价格是100，根据投产比=成交金额/花费，也就是花费=100/2=50元，即推广费用花费50元成交一笔(100元)，投产比为2。由于考虑到其他关键词也会有很多不好的效果反馈，即没有转化，又花费超过50元，所以删除无效关键词的花费门槛定在35元，不同类目根据PPC来决定降低门槛的幅度，接下来进行删减关键词。选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去30天，根据花费排序，关键词花费大于等于35元的无效词，即花费高，没转化，收藏成本低的词进行删除。

第二步删减关键词主要根据质量得分来删减。

关键词的质量得分高与低主要考虑的是关键词与宝贝本身的相关性，淘宝直通车的推广效果和创意的点击率情况，还有买家通过这个关键词所进行的一些行为动作，如收藏，加购物车，购买等行为。低质量得分会使关键词出价变高，从而拉高淘宝直通车的PPC，所以针对这些影响到PPC的低质量得分的关键词进行删减。选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去30天，根据质量得分排序，质量得分小于等于5分的无效词进行删除。质量得分可以显示最近7天的波动情况，类似质量得分波动较大的关键词，可以选择提高出价保留观察，一周后在决定是否删除。