直通车技巧讲解大全

很多卖家不知道怎么有效率的调整淘宝直通车，把握不好调整的力度，而且在调整淘宝直通车的时间段上不知道如何把控，针对以上的问题，所以今天主要讲解的是调整淘宝直通车通用技巧——傻瓜式调车。

主要是帮助那些新手和不知道怎么如何合理调整淘宝直通车的车手们借鉴。调整淘宝直通车周期主要分为每日，一周，两周，一个月。而调价主要分为，加大出价，降低出价，设置匹配方式和删减关键词。

根据不同周期调整淘宝直通车分为大调和小调，顾名思义，大调就是要全部考虑所有维度，而小调主要是根据前一天的数据进行调整。首先，假设一个女装店铺开了一个月的淘宝直通车，有一定的淘宝直通车数据，接下来要对淘宝直通车进行大调。

这个淘宝直通车调整技巧不试用于以下情况：

1.配合店铺运营思路而引流的淘宝直通车，如果店铺要做活动，淘宝直通车配合店铺引流的情况下不关注淘宝直通车效果

2.关键词卡位的淘宝直通车，如果要用到今天讲解的调车技巧，那卡位的那些关键词需要另外调整，不做整部淘宝直通车调整的范围

3.偏门类目。今天讲解的很多可以做参考借鉴，但是不是全部试用，偏门类目定向推广，搜索人群和站外推广优势较大，今天主要重点讲解的是关键词的调整。

一、淘宝直通车大调——匹配方式

淘宝直通车最重要的维度就点击率，点击率高表示宝贝的受众高，需求高，而且高点击率能提高关键词的质量得分，质量得分提升之后PPC自然会下降，PPC下降代表着能用同样的花费引入更多有效的精准流量，至于转化率，这是宝贝页面上的一些信息所决定的，是否转化主要看的是店铺本身基础，促销手段，优惠信息，销量，评价等。

点击率的影响维度主要有推广创意图和关键词。假设宝贝的创意图一直都有做测试和优化，不考虑创意图对点击率的影响，只考虑关键词的影响，而关键词能优化点击率的主要是匹配方式，由和广泛匹配，中心匹配和精准匹配，所以主要是对关键词设置匹配方式。

每个车手刚开始加词的时候基本上都是设置广泛匹配。首先从点击率入手，主要讲解的是设置匹配方式的思路。需要先定一个门槛，这个门槛是在现有的数据来定，假如整个淘宝直通车的点击率是1%，取整个淘宝直通车的点击率的1/2或者1/3作为调整点击率的门槛，即0.5%或者0.33%，这个点击率的门槛没有什么固定的规则和推断出来的，而是根据多类目直通车的观察后而取的这个值，也是最合适的门槛。选取推广中的其中一个宝贝，时间段选取过去30天，按点击率排序，先调整0.5%以下的宝贝点击率，点击率0.5%以下的关键词全部设置中心匹配，而0.33%以下的关键词根据关键词的特性选取设置精准匹配，如关键词是长尾词就没必要设置精准匹配，这只会让这类关键词越少展现，所以维持中心匹配，其他精准词或者大词就可以设置精准匹配。