自创品类占据领先地位
AMIRO品牌成立于2015年，将自身定位于先锋科技的美肤品牌，致力于光学研发为消费者提供新一代的科技美护体验。
AMIRO2017年以高清的日光化妆镜进驻天猫旗舰店，入驻仅仅23分钟便销售额破百万，并且连续三年获得该品类销售榜的top1。并在去年双十一当月占据57%的市场份额。
AMIRO之所以选定从高科技的化妆镜切入，一是市面上大多为功能有限的传统镜子，暂无高科技化妆镜这一品类；二是随着爱美需求的递增，镜子越来越成为化妆护品的必需品。
据调研，超过80%的女性每天面对镜子的时间至少是30分钟，镜子逐渐成为人们生活中高频刚需品。但传统镜子受日光和技术的限制，无法满足女性精细化的护肤化妆需求，因此赋能高科技的化妆镜成为爱美女生的新选择。
AMIRO开创了高科技的化妆镜这一品类，并以镜子的英文“A Mirror”进行简化来作为品牌命名。在化妆镜出圈后，AMIRO继续扩充品类阵营，将产品体系延伸至脱毛仪和射频美容仪。
AMIRO选择从化妆镜这一新品类入局，而非大家熟悉的脱毛仪或美容仪入局是一次大胆的尝试。创造新品类也意味着是该品类的第一。
对于消费者而言，第一或领先地位总能触动他们强大的情感神经。消费者的心智认为，领先品牌肯定“比其他品牌好”，第一品牌意味着正宗，其他所有品牌都是原创的模仿品。
所以，如果你不能第一个进入某个品类，那么就创造一个品类使自己成为第一。
除此之外，为稳固品类第一的位置，AMIRO用镜子的英文进行简化命名，强化传播占位，将品牌的烙印深深的植入消费者的心中，让品牌成为品类唯一的代表。
并且，AMIRO品牌采用英文命名更具科技感和国际化属性，给消费者带来更多的信任感，同时有利于品牌未来的海外渠道拓展。
03 横向扩充
-Tomson & Jason Brand Research Center
多品类矩阵提供美护服务
AMIRO旗下的产品设计以黑红白为主，整体观感简约高级。截止至目前，AMIRO的品类布局从最初的化妆镜子延伸到红光脱毛仪和射频仪。
文章TAG：品牌分析
