随着国民经济条件改善，生活水平不断提高，大众对美的追求愈加强烈。这加速释放美护产品的消费需求，带动中国美护行业的增长。
尤其是我国拥有约4亿多年龄层在20-60岁的女性消费群体，她们每年掌控着10万亿元的消费支出。女性自我意识的崛起和消费观念的转变，造就了庞大的“她经济”市场。
美护领域成为了众多商家的掘金场地，美护行业随之趋向饱和。传统的美护产品已经不能满足人们的需求，这也给科技赋能的美护产品带来新契机。
01 美护刚需
-Tomson & Jason Brand Research Center
悦己潮流助推家用美容仪渗透
美护产品几乎成为女性消费者生活中的刚需。如何让美护产品更具吸引力和价值，成为了美护行业重要的突破口。因此，美容仪等科技赋能的产品在商家的助推下，成为行业风口。
如今，科技已经深入到大众生活的方方面面，消费者的尝试度和接受度也不断提高。在悦己潮流的影响下，女性使用家用美容仪的比例持续上升。
据统计，2020 年 20-49 岁中国女性消费者中有 59% 表示，曾经使用过一种家用美容仪产品，家用美容仪的渗透率有所提升。
家用美容仪的市场需求不断增加，2015年线上市场规模仅约22.4亿元，到2020年市场规模约200亿元。
但从品牌类型来看，中国美容仪市场长期被海外品牌占据先导位置，海外美容仪的产品销量长期居排行前列。目前，国内美容仪品牌主要有四种类型。
一类是以雅萌为代表的国际一线品牌；二是家用电器领域延伸的老牌企业如松下；第三是自主生产的国内美容仪新晋品牌；第四是委托国外代工的新晋美容品牌。
相较于国外高价位的美容仪品牌，国内新晋品牌多以高性价比进入美容仪赛道，这种价格策略也鼓励更多消费者尝新，带动了女性美容小家电市场的新增长。
02 新品入局
-Tomson & Jason Brand Research Center
文章TAG：品牌分析
