文：刘志刚
近日，京东金融官方账号更名“京东数科”，京东金融官方回复称，京东数科是京东数字科技的简称，公司所有业务本质都是基于数字，利用人工智能、区块链、物联网等技术，去优化用户体验、降低行业成本、提高行业效率，数字科技更能体现集团整体定位。
官方的回应意图很明显，就是从之前的金融定位向技术服务商转型。
京东金融转型科技早有苗头。今年4月，京东金融CEO陈生强提出“让金融回归金融，让科技回归科技”，并表示京东金融未来的定位是一家服务金融机构的科技公司，调整营收结构，将服务收入作为未来的新盈利点。根据日前上海清算所披露的一份文件显示，京东金融在今年一季度实现净利润2140万元，连续亏损多年后首次实现盈利。
无独有偶。早在今年六月份，蚂蚁金服就宣布未来重心将由支付及消费金融转向技术服务，目标是技术服务占收入比重由去年的34%升至65%，这两天的杭州云栖大会上，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋宣布蚂蚁区块链合作伙伴计划，将蚂蚁BaaS区块链平台对外开放，希望帮助新金融底盘的信任机制创造更多价值，进一步降低交易成本。
行业巨头为何都要要舍本逐末，放弃掘金互联网金融这一金矿，纷纷做起行业送水人？
从改名到改业务：背后折射出的是互联网金融行业的发展现状
互联网金融行业，一直在被妖魔化。
最开始大家都在标榜自己的P2P公司，更有甚者，2015年5月，多伦股份抛出一份变更公司名称和经营范围的公告，公司拟将名称变更为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司，英文名称 P2P Financial Information Service Co., Ltd.。2015年公司出资人民币500万元购置"p2p"域名。
可很快，某宝事件爆发后，行业口碑急剧下降，一时间P2P如过街老鼠，人人喊打。P2P被调侃成，police to public （公众对警察）。
P2P的标签已经烂大街，此时，科技金融概念风生水起，公关稿中很难再见到P2P字样，摇身一变都成了科技金融公司。
P2P行业，第一步的蜕变完全是公关传播诉求倒逼下的行业转型。可如今，光是靠改名字已经远远不够，P2P业务上面临着巨大的难题——一天几小雷，几天一大雷，什么经侦雷，存管雷，挤兑雷，雷法不一样，但结果都差不多，或跑路，或拖延兑付。其中不乏广为人熟知的“钱满仓””唐小僧”“联璧金融”"花木金融"“花果金融”“小诸葛金服”等等。
从改名到改业务，背后折射出的是互联网金融行业的发展现状。
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