单次点击付费=（下一名的出价*下一名的质量分）/你的质量分+0.01
既然是一个统计值，那它的更改就需要改变相关值；下一名的出价和它的质量分不可控，唯一可变的是你的质量分；关于质量分，这里想简单的说两点
1.PC端和无线端质量分分开计算，所以你的PC短和无线端的下一名可能不一样。说到这里大家可能也懂了，工作分两次做
2.PC端和无线端质量分的影响因素权重不同。无线端的质量分相对更苛刻，也更敏感；第一名甚至前三的位置不是单纯的出价就可以上的；不过可以判断的是PC的权重好会影响无线的权重。
3.质量分是一个相对值。分值是表象，后台数值才是真。有时候你会发现你的真实扣费并不像公式计算的那样。第一，有时会有无线折扣，时段比例等等；第二，同样是十分，后台分可能不一样：大家想一想，你的类目词和你的长尾词的质量分养词一样吗？是不是长尾词很好养而类目词怎么都上不去？
打个比喻，淘宝将关键词进行了分类，同时每一分之间的升级难度不一样，假设类目词7分到8分之间升级差距为1000，而品牌类目词7分到8分之间的升级差距为100，同时精准长尾词7分到8分的升级差距就可能为10。再次假设类目相关性丶点击率丶转化率等等都是影响我质量分的因素，每影响一次加一分或者加5或者 10不等；那大家就可以看明白了，类目词升级一份需要累计1000分，而长尾词只需要10分，是不是解释了这一问题？当然，淘宝系统后台会有对应的后台分，具体我们不清楚，只能抽象的举例；
在分析点击单价的时候，大多数都会和类目平均点击单价进行比较。要么就是高了，要么就是低了，当然是要越低越好了。在这里要和大家说一个相对值：UV价值！
UV价值=成交金额*利润率/点击量=点击量*转化率*客单价*利润率/点击量
也就是：UV价值=转化率*客单价*利润率
假设一件单品转化率3%，客单价200，利润率30%，那么UV价值就是1.8元。那UV价值和我们有什么关系呢？UV价值体现的是单个UV可以带来的利润；好，那我们的直通车是按点击付费工具，说到这里大家基本明白了。在转化率丶客单价不变的情况下我的点击单价如果优化到1.8元，那我的推广是不亏钱的；优化到1.8元以下，是不是就可以大干赚钱了呢？当然，别忘记优化转化率以及关联销售提升客单价！此方法适合小卖家，在这里明白一句话，你用直通车带来的是销量还是流量？
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