大家好，我是Samsky,大家可以叫我Sam！接触直通车已经好几个年头了，一直以来也在研究这方面的东西。很多人在做推广的时候，不知道如何去优化直通车，或者说优化的不得其法。无分享，不电商！本次呢，就打算给大家分享下如何进行直通车的数据化分析。希望对大家有帮助，如果大家喜欢，帮我多多加收藏也评论哈~
本次分享不直接说测款丶选款之类的东西，而是直接从数据入手；不过相信大家真正的了解数据之后也会明白各个方向的具体实施方法。
实践是检验真理的唯一标准，我们在做一系列测试以及相关的调控之后都需要去观看涉及的数据，发现问题找出根源并进行一定程度的优化。数据可以说是最不会骗人的东西，然而数据也可以说是最会骗人的东西。只了解数据的基本而不深挖，往往会被数据蒙骗！
好，我们直接来看一下：在做直通车分析的时候，我们时常会观看系统后台的数据报表，里面也会涉及到相关的因素，我们称之为变量。下面是之前做推广的时候做的一些报表，也可以直接在后台下载。
1.计划报表：
计划报表直接反应了一个计划的好坏程度，它由多个变量多影响：展现丶点击丶点击率丶点击单价丶转化率丶收藏数（宝贝收藏+店铺收藏）丶ROI以及报表衍生数据（成交成本丶收藏成本等）。
在这里我们要关注一个就是哪些数据是真是存在的，哪些是方便统计而计算出来的；真实的数据有花费丶展现量丶点击量丶收藏数丶成交笔数丶成交金额等；统计数据有点击率丶转化率丶点击单价丶ROI以及一些衍生数据。了解真实数据是真实存在的，和用户之间有直接联系或者说直接由用户带来；比如说用户进入淘宝网输入某个关键词进行了一次浏览，看到你所投放的直通车位置，那这就是一次展现；而统计数据呢，方便统计计算效果以便优化。如点击率和用户没有直接接触，但是能表示一定展现下用户的点击多还是少。所以，统计数据无法直接改变，只有通过改变真实数据来改变统计数据。
上面是店铺某一个单品的推广计划总报表，用来观察整体数据走向；
这里同样也有一个注意点：计划报表可以的话一定要分开PC端和无线端；数据有什么的确会欺骗人；在看点击率的时候你的无线端点击会蒙骗你PC端关键词的点击率，你会发现质量分老是提不上去或者是虚高的十分；
文章TAG：数据分析 直通车 直通车推广 直通车优化 直通车技巧
