月成交24万是什么概念?是4月份我离开的时候成交量的11%,而且我们不要忽视了很重要的一点。11月中还有一个很大的节日“双11”。能在双11销售额达到全年最低点,服!!!
所以老板在双12当天终于按捺不住,于是想起了我。能得到老板的认可,我当然是很开心的,我们很爽快的达成了合作意向。
12月13号正是开始操作。首先梳理了整个店铺的基本面,重新选款。
一、主要目的
现阶段的主要目的是在春节前剩下的2个月时间里提升整个店铺销量。
二、店铺定位
店铺定位主要是中档价位。有2个服装款式不错,库存也很足。选定为主推款。仔细分析了一下同类产品价格,按照销量排序,取前3页宝贝进行系统分析,价格主要集中在100到300之间,本类服装属于童装,差异化较小,同类价格中竞争非常大。和老板沟通后,在保证宝贝利润的前提下,决定宝贝定价160元左右。这个价位宝贝性价比较同类产品算是比较高的,不会出现退货率较高的情况。
这个价位即保证了我们的利润空间,又保证了宝贝性价比,有效的对接这类消费群体中的最大、最精准人群。
三、直通车打造爆款
方法当然是利用直通车,已经取得老板的完全信任,开车就没有后顾之忧。
13号当天看了很多资料,开会讨论。从14号开始直通车费用从13号的300提升到2000;第二天3000、三天5000、第四天8000,。后面从第四天到十天直通车费用基本维持在8000到10000之间,逐渐上升。说实话,直通车前7天效果不明显。对于这个店铺的开车方法而言,这段时间烧钱太多,很多人心里都没底。但对于我们有操作经验车手而言,只要确定了开车思路,就要坚信信念,熬过这段时间,店铺流量自然就起飞啦。第一周受双12 的影响访客数降低了1.2%,第二周访客数上升了20.67%,达到了4.9万,支付买家数也增加了11%。
单从数据上看,不优秀。但是别忘了,我们还只是在起步阶段,这个数据在我的眼里是非常成功的,表明后面潜力更大,还有很多优化的空间。
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