要彻底扳倒传统健身房，keepland太天真？

随着生活水平提高，健身逐渐成为全民热潮。社交网络上各路达人每天乐此不疲地分享很多健身知识、视频。人们对美好体型的追求加速了健身行业的发展。在如今的健身行业中，智能健身产品不断扩展，健身场景不断延伸。

去年，keep推出了运动空间keepland的健身新业态，业内有言在不久的将来，keepland类型的健身新业态和传统的健身业态将展开激烈搏斗。在keepland类型业态和传统健身业态的比拼当中，有几点值得考量。

产品方面：数据内容+智能硬件 PK 线下私教+传统硬件

在产品方面，除了健身房必备的健身硬件设备，Keepland类型新业态和传统健身业态的产品有着一定差别。Keepland更注重产品的科技感，相比于传统健身业态更加智能化，并配备数据化内容。而传统健身业态则更倾向于丰富线下的私教资源。在产品方面，二者各有优势，二者的角逐势必还要经过一场马拉松。

Keepland是Keep对传统健身房的场景延伸，是Keep这家以内容为核心的运动科技平台走向线下的第一步，Keep将Keepland称为运动空间。于2015年上线的Keep一直致力于产出运动相关的数据内容，提供健身教学、跑步、骑行、交友以及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

因为根基源于Keep，所以Keepland有着数据内容的基因。或者说，Keepland作为Keep的嫡系亲子顺理成章共享了Keep产出的数据内容。在Keepland，用户可以一边看教学视频一边做健身项目。数据内容的一大好处是任何时候都可以多人共享这些运动教学内容。

相比之下，传统健身业态的运动教学内容更多是线下私教。从长远角度上看，Keepland类型业态的运动教学数据内容成本更低。因为数据内容是可以互通共享的，即运动空间里的全部用户或者平台上的所有用户都可以随时共享。

但是，传统健身业态的线下私教的共享性不强。人力输出是有限的，一个私教所能兼顾的用户量有限，时间也有限。不过，短期来讲，传统健身业态线下私教内容的成本更少，因为数据内容还涉及一个漫长的成本摊销过程。

数据内容的共享性决定Keepland的后端更重，短期并不容易盈利，需要规模化摊销，即砸巨款做成的数据内容要实现一定用户量共享才能真正变现。而传统健身业态的线下私教不一样，其线下私教的盈利立竿见影。但是，随着共享性强的数据内容的摊销过程不断推进，线下私教将面临很大挑战。

所以，从短期上讲，传统健身业态的线下私教更胜一筹；从长期上讲，共享性强的数据内容更具爆发力。不过，还有一点值得注意，那就是Keep曾被诟病“keep懂用户，但是不懂健身”。诚然，运动教学数据内容或许仪态很标准，但是数据内容并不能像就在线下私教一样纠正你在运动的时候的错误肢体动作。例如，某一个动作肩膀抬得太高，某一个动作重心应该向下移动等等。