以男士们喜爱的饮料作为产品洞察，籍此摆脱「油腻」感，从创意上说就已足够吸睛了。
区别于其他品类的统一风格，沐浴类产品反而采用更多元化的变现，既能彰显产品属性，又拉开了同品类之间的差异。
针对磨砂洁净功能的沐浴露，理然通过磨砂质感的包装来呈现产品功能，半透明的包装取代了纯色搭配的严肃感，除了能呈现产品质感外，也实现了同类竞品下的差异化。
而另外两款主打清爽控油的沐浴露，则抛弃了其他系列独特色块排版设计，借助半透明的产品包装，突出产品的功能导向和外观差异。
以品牌LOGO作为产品的识别符号以及装饰元素，将简洁进行到底。
除了上述的几款标准款外，理然还推出了主打“男人味”的咖啡香味沐浴乳，同时联手OATLY燕麦，一起推出跨界礼盒装。
“可以洗的咖啡，可以喝的燕麦”，估计理然想为用户打造一个可以边洗澡边喝燕麦奶的沐浴场景吧。
PART 2/理然·私处护理液
或许是因为涉及到男士的“难言之隐”，在配色上选择了更为沉稳的深蓝色，配合晶莹通透的外包装，借助偏冷感的色调建立视觉上的安全感。
整体上给人一种清凉且安逸的感官体验，既符合理然的品牌调性，又适用于产品本身定位。
-护肤类产品
Tomson & Jason Brand Research Center
PART 1/理然·蛇酞护肤精华液
作为市面上为数不多，且主打男性市场的精华液产品，理然的精华液在外观上依旧没法摆脱女性精华液的设计语言。
通体的银色造型，加上磨砂玻璃的外观质感，强化了产品的类别识别度，同时大胆的配色方式也凸显了男性的偏好和特征。
PART 2/理然·酰胺润唇膏
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