双11的前奏，电商正在用诺贝尔经济学奖的理论等你下锅

文|ihahe

来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）

一年一度的双11正处在预热前奏。此时，商家“磨刀霍霍”，用户“摩拳擦掌”，一场电商大战正要一触即发。与此同时，早有人洞若观火，等着这一场盛宴给他们的研究加料。

1、个体重新获得诺贝尔经济学奖的关注

诺贝尔经济学奖看起来离我们很远，实际上很近。

随着压轴的诺贝尔经济学奖颁发，今年的诺贝尔奖落下帷幕。与往年注重宏观和大操作的取向不同，诺贝尔经济学奖终于颁给了研究穷人和贫穷的三位经济学家，其中有一对是夫妻，女方也是诺贝尔经济学奖开奖以来的第二位获奖女性。

这也是继2015年，安格斯迪顿因研究消费、贫困和福利而获得诺贝尔经济学奖后，第二次将研究经济活动中个体致贫原因纳入颁奖范围。与迪顿认为政府无效是贫困主要原因不同，2019年的三位获奖者不约而同把目光聚焦在了贫困的个体原因，比如本身经济条件限制无法超越自身认识从而脱贫，没有储蓄余力导致无法规划未来，总之是无法抵抗社会变化潮流也就无法改善自身状态和地位。这就像对2015年诺贝尔经济学奖的补充，基于诺贝尔经济学奖标准的贫困研究链终于完善，诺贝尔经济学奖在宏观和微观把个体贫困进行了逻辑梳理。

这反应了一个趋势。即诺贝尔奖终于把处于群体无意识状态下的个体符号转变为具体实在的人，并对他们所处的环境进行分析。反应的现实则是自二战以后的科技高速发展的红利随着经济结构、人口结构变化，在从西方逐渐转移并扩散到世界各角落。欧洲无可避免从中心位置败落，并给就业带来巨大困难，其中尤以年轻人受伤最深。

据来自欧盟的消息，由于经济不景气，欧盟成员国年轻人失业率一直居高不下，15至24岁的年轻人中，有多达500万人无法就业，占比达20%。其中又以西班牙最严重，年轻人失业率高达45.7%。希腊年轻人失业率也高达38.5%、意大利则是27.8%、爱尔兰26.9%、葡萄牙26.8%、瑞典23.1%、法国22.8%、芬兰19.9%、英国19.6%。德国由于特殊的学徒制度，年轻人失业率保持在7%以下。

年轻人的高失业率导致在经济不景气的时候，骚乱不断。法国的黄马甲运动更是被评为法国50年来最大骚乱，到目前为止持续了49周，短期内还无法看到平息的可能。

年轻人的贫困问题不得不被关注。一方面是年轻人要求高，一般工作看不上宁愿不就业也不屈就；另一方面则是好多工作岗位缺人，导致德国、瑞典需要引入难民作为补充。这一做法导致社会问题加剧，并造成社会撕裂。