汤臣杰逊CEO刘威：认养一头牛|不可不知的认知套利！

这也间接造成了消费者对这一品类印象依旧停留在数十年前，要想打破消费者的固有认知，就必须与友商形成区别，同时又保持原有的品类调性。

奶类作为农产品在品类上的可塑性并不算高，甚至可以说已经达到了行业的天花板，因此认养一头牛在产品包装上采取了比其他同类品牌更加现代的风格，从而达到“让产品说话”的入心目标。

PART 1/认养一头牛·全脂纯牛奶

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PART 2/认养一头牛·低脂纯牛奶

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PART 3/认养一头牛·A2蛋白纯牛奶

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PART 4/认养一头牛·原味酸奶

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PART 4/认养一头牛·法式酸奶

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PART 5/认养一头牛·棒棒哒高钙乳酪

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PART 6/认养一头牛·全脂/脱脂奶粉

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尽管只有6款产品，但在矩阵规划上基本满足了各阶段的人群所需，然而并没我们熟悉的奶糖、冰淇淋等其他产品，薄弱的品类壁垒也凸显了新锐品牌在重资运营下的不足。

独特的标签形LOGO成为了产品识别语言，加上其简约的色系搭配，以及大范围的留白，一方面强化了品牌理念输出，另一方面也和市面上其他品牌形成视觉差异。

汤臣杰逊CEO刘威：认养一头牛|不可不知的认知套利！

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