为了贯彻品牌理念，认养一头牛还将每个月的26日定位会员日，让所有参与认养活动的品牌会员到牧场参观，同时也在会员日开通相应的直播渠道，让其他无法到场的会员一起观看自己在网上认养的奶牛。
当热度与销量不成正比时，传播升级就成为了快速增长的“财富密码”。
以往的全链路营销已经无法满足品牌的推广需要，基于营销活动和场景构建为核心的内容共创营销模式，成为了乳制品这个曾经遭遇“黑天鹅”事件的特殊行业中的特殊打法。
认养一头牛小游戏开启“云认养”时代
在面对昔日巨头雄踞赛道，地方乳业盘根错节的红海市场，无目的的品牌投放对于新锐品牌而言既是对预算的浪费，更是对本就所剩无几的IP资源进行无意义的消耗。
基于认养模式延伸的线上线下消费情景构建，让认养一头牛成为红海赛道上的佼佼者。
03 创意打造端口
-Tomson & Jason Brand Research Center
品牌理念的认知差异化
“好的产品会说话”。
就客观而言，产品好不好，不是品牌说了算，而是消费者说了算。
单就食品来说，消费者只能从体验角度去感受产品是否好坏，毕竟从需求角度来看，只要吃不坏身子，那基本上都能满足大部分要求，而其他功效方面的附加值，则在于个人的主观体验感悟。
而品牌主则可以通过对产品的差异化刻画，为自家产品提供更多价值，乳制品作为一个昔日在生产过程中发生安全事故，导致信任崩溃的特殊品类，自然也具备了独特的差异点。
也正如上文所提及，认养一头牛将核心理念放在了生产资料而非产品上，到了内容方面也少不了对“牛”的创意刻画，凭借对核心理念的延伸，创作出各种意想不到的内容，为品牌塑造“网红”属性。
-真·对牛弹琴
Tomson & Jason Brand Research Center
如果说认养一头牛通过营销方式建立了独特的品牌认知度，那认养一头牛则通过内容创意，刷新了市场对于新年营销的常规认知。
在这段三分钟的品牌TVC里，认养一头牛将自家牧场的“牛老板”拉到舞台上，借助年终大会这一契机，对席下负责不同职能的岗位进行简单描述，让观众了解养殖工作的分工明细，同时还邀请了钢琴王子李云迪上演了一出“对牛弹琴”。
文章TAG：
