披着“省钱”外衣的花生日记，行传销之实无可争议。但这并不是社交电商首例，中国电子商务研究中心主任曹磊曾透露，近年以来，达人店、环球捕手、云集微店、贝店等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微信微商分销渠道快速崛起，不过由于行业“野蛮生长”，导致该行业良莠不齐，不少平台频频遭到涉嫌传销争议与质疑，也因此受到市场监管部门的行政处罚。
2017年5月12号，云集微店因存在“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展网络传销行为，被滨江区市场监管局处以958万多罚款。
2017年，环球捕手官方微信公众号“环球捕手”遭到微信官方的永久封禁，微信官方给出的理由是“涉及多级分销”。
2018年7月6日，浙江工商局认为达人店网络购物平台涉嫌传销，余杭区市场监管局对该公司没收违法所得241万元，罚款150万元，合计罚没超391万元。
其实，判断一家社交电商是否存在传销（直销）违法行为并不难。
2017年中国电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领律师于接受《中国青年报》采访时曾如此解释，判断社交电商是否涉嫌传销需要关注三点：（1）是否需要交纳或变相交纳入门费；（2）是否分层级，直接或间接发展下线;（3）是否根据下线获利，上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。
如果一家社交电商平台的经营模式同时涉及以上三点，即可以判断为存在传销（直销）违法行为。我们可以看一下，被处罚的社交电商平台，此前都存在过“多级会员”“人头费”等问题。
云集被罚款前，曾执行以下晋级制度。其上下线层次模式分为：“公司——合伙人——导师——店主”和“公司——合伙人——育成合伙人——导师——店主”这两种模式。而现金利润分成方式为：每加入一名新店主，对应的合伙人、导师以培训费的名义可分别获得70元、170元，以此获取利益。
该晋级制度符合法律对传销的定义，因此被滨江区市场监管局进行处罚。
根据此前达人店的设定，每人交纳399元(2017年3月份之前为技术服务费360元)的技术服务费，可以成为“达人店”的店主。成为所谓的“店主”后，可以邀请其他人员加入成为新店主。销售收益上，店长可获得被邀请人单笔订单销售佣金的10%作为提成，上线的班主任可获得16%，上线的系主任可获得5%；上线的分院长可获得6%。
通过公开的资料整理，所有被判罚传销的社交电商平台都存在明显的“多级会员”“人头费”等特征。近几年，无论是国家层面，还是腾讯平台自发管制，对多级分销的打击一直未曾手软。可在巨大的利益诱惑下，仍有社交电商平台前赴后继的吞食这个“毒苹果”。
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