说到底，全球化的本质，就是产品、技术、人才、资本、用户等等全方位的全球化，现在头条海外的影响力正是建立在技术全球化、人才使用全球化、用户规模全球化这些基础之上的，从这一点来讲字节跳动的海外政策可以说是根基扎实。
外在表现之一是抖音海外版tiktok的“火爆”表现，抖音出海仅仅一年之后，抖音海外版Tiktok在日本、泰国、越南、印尼、德国等国家已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP。仅仅在18年一季度全球下载量4580万次，超越Facebook/instagram/youtobe等成为全球下载量最高的IOS应用。在安卓平台上面，Tiktok始终雄踞Google应用商店榜单前五位，并在较长时间保持在第一的位置。
伴随着下载量攀升的还有海外市场攀升的用户，这对今日头条实现产品运营全球化、用户规模全球化奠定了坚实的基础。所谓“人红是非多”，这句话用来形容Tiktok再恰当不过了。2018年7月传出因“内容存不良影响”，海外版抖音Tiktok在印尼被封禁，印尼通信部表示，“很多内容消极、不雅，对孩子而言非常不合适”。除了来自印尼的封禁，海外版抖音TikTok还面临美国的罚单、英国监管部门的调查。
除了不良内容之外，孩子的隐私问题也备受关注。很多未成年小孩在上面过度暴露自己，会引起一些社会伤害等等负面舆论也受人瞩目。
Common Sense Media的CEO James P Steyer 表示，“玩这些的孩子实在太小了，不应该接触这些东西。”这里的“太小了”，并不是指15岁左右的青少年，而是6岁、7岁的孩子。很多小孩子为了Tiktok上面展示自己，为了涨粉，会播出一些舞蹈甚至带有暗示性姿势的视频，以至于引发了监管机构的关注。
2018年4月和2019年3月，字节跳动旗下抖音产品分别受到了来自中国互联网监管机构的“有害健康内容”的斥责和来自美国因违反了《儿童在线隐私保护法案》而做出的570万美元的巨额罚单。
另外，在内容生产方面，存在跟国内一样的问题，就是版权问题，一些海外市场的侵权风险更高。《印度斯坦时报》曾报道，印度版的今日头条Helo出现假新闻和信息失真等问题。这些对于迈向全球化的头条而言，都是相当棘手的挑战。
六、海外亦有虎狼环伺之险
情人节前夕，号称“美国贴吧”，有着超过3亿月活流量的美国第五大网站Reddit宣布，已经完成新一轮D轮融资，获得3亿美元资金，其中领投方是腾讯控股，领投资金为1.5亿美金，占一半的份额。
公开资料显示，该网站始创于2005年，用户可以发布外部的文字、链接和视频，内容分类覆盖新闻、电子游戏、电影、音乐、书籍、健身、食物及图片分享等内容。用户在上面不仅可以发帖子，还可以对其他人的帖子进行投票。
这就意味着腾讯在海外战场的布局上，又多了一员猛将。另外，除了国内巨头的海外竞争，Google、Facebook、YouTube、WhatsApp等海外竞争对手对字节跳动也是虎视眈眈。
在互联网领域，有一个很重要的指标用户参与度指标DAU/MAU。如果该数据为100%，说明用户每天都会打开，而50%则意味着每隔一天打开一次。
从Apptopia的统计数据来看，相比Snapchat、YouTube动辄95%的参与度而言，Tiktok参与度不到30%。这意味着在海外通过推广获得的用户流失问题也很严重，也意味着广告效果会大打折扣。
尽管字节跳动跟猎豹移动、BuzzFeed等建立联盟，可以部分分担来自海外巨头的压力。面对着Facebook、Google和Twitter等跨国数字媒体巨头，头条系的海外扩张形势仍然严峻。
近期曝光的扎克伯格的录音中提到，Facebook为应对抖音在海外的扩张，脸书计划推出一款新的视频应用程序lesso，先会在一些Tiktok未进入的市场进行竞争，然后再到强势市场跟海外版抖音竞争。
由此可见，海外巨头虎视眈眈的不仅仅是信息流广告业务，更重要的是抢占市场。为获取全球流量的目标，他们将使出更强有力的手段，在海外跟头条直接竞争。未来的竞争不仅仅来自于广告业务，更有来自于其他方面的直接竞争。
这意味着，出海之路亦是险象环生，稍有不慎，字节跳动将面临腹背受敌的情况，能否顺利赢得海外市场，仍然是一个未知之数。
文/刘旷
文章TAG：字节 资源 巨头
