字节跳动全球布武

四、强强联手，构筑护城河

字节跳动的海外扩张除了产品国际化和投资并购诸方式之外，在2017年还加了一项，那就是积极与海外的盟友建立战略合作，提升自身影响力。

2017年头条与猎豹移动达成战略合作，通过相互借重彼此的优势实现互补。猎豹移动用户可以直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务，提升猎豹工具产品的变现能力；而今日头条将获得猎豹在全球海量移动用户的支持，为自己的内容分发找到出口。

而猎豹移动的资源在于，拥有全球近6亿月度活跃用户，近八成来自欧美为主的海外市场，用户获取、产品推广、商业化变现和本地化深入运营方面拥有成熟的全球化经验；而今日头条的优势则是内容，它是国内用户活跃度最大的新闻资讯平台之一，新闻、图片、短视频以及第三方“头条号”在内的丰富内容资源。

在双方合作的公告之中，猎豹称今日头条在其海外产品中整合直播功能，旗下产品Live.me将是优先合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务。

与猎豹合作，可以帮助头条迅速开拓海量的海外内容出口，帮助其专注于国内市场与内容建设。

在2018年，今日头条就谋求与数字媒体BuzzFeed的合作，签署了就英文、日文、葡萄牙文和西班牙语视频的全球合作，BuzzFeed的内容将在日韩、北美、欧洲市场的字节跳动旗下产品中使用。

BuzzFeed的确可以为字节跳动的海外发展增添一把火。被誉为数字媒体时代的宠儿和幸运者的BuzzFeed成立于2006年，12年后BuzzFeed从最初的研究网络热门话题的实验室，变成了一家全球性媒体公司，话题涵盖新闻、生活、娱乐、动物、名人、商业、美食等方面，内容方面，BuzzFeed以新奇和快速而闻名，目前这家公司已经估值15亿美元。

不过据媒体报道，这家公司在近年来的营收效果不算太理想，而在国际移动广告市场上：Facebook、Google和Twitter三家巨头控制着海外超过60%的移动广告市场。出海的头条，也面临广告变现的问题，同时它将直接面对来自这三家巨头的围剿。

在国际上，它们两家都面对共同的敌人，这或许就是两家结盟的原因吧。另外通过结盟，头条可以依靠BuzzFeed的媒体资源，获得优质资源，规避一些监管风险。通过本地强手资源合作，壮大自己在海外的声势和补齐自身的短板，增强自身壁垒，构筑护城河。

五、成绩喜人背后也存隐忧

相比较腾讯的“微信出海”暴露的水土不服的问题，头条系的出海则算得上较为成功。首先头条通过多维度产品布局赢在内容源头上，然后通过短视频锁定用户注意力，最后通过广告变现。头条通过技术赋能、投资孵化加上本地化运营一系列动作完美复制头条产品在中国成功的经验，使得头条的海外扩张大放异彩。