字节跳动全球布武

一．字节跳动的海外版图

2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年，头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场，形成了庞大的海外投资版图。

控制优质的内容源头和平台，这是字节跳动早期海外扩张最主要的思路。2016年之前字节跳动在海外是围绕着资讯内容进行投资，2017年则主要围绕着短视频进行投资的，从而打破了内容形式上的局限。

比如，2017年2月字节跳动全资收购美国短视频应用Flipagram;7月上线火山小视频海外版Hypstar；8月上线抖音海外版Tik Tok；加上17年11月份最新的收购和入股，字节跳动已完成6步海外动作。

细数字节跳动海外的投资动作，不难发现，其主要是围绕着内容资讯和短视频内容，围绕产业上下游展开投资并购。这意味着头条系的海外主营业务由“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。

至于字节跳动矢志开拓海外市场的动机，早在几年前的互联网大会期间，张一鸣就曾经解释过头条出海的诱因，讲了这样一个观点：“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”

对全球市场的渴求，是头条出海的强大动力；而巨头围堵则是头条出海的背后压力。

二、巨头围堵，出海突围势在必然

目前字节跳动正面临众多巨头挤压式进击。据百度发布的2017年第三季度财报显示，信息流广告收入超过10亿美元，被外界赞誉为“多出一个今日头条”。信息流领域两家对战，不到一年，百度信息流广告就快赶上今日头条的营收了。

对头条系而言，百度信息流广告的迅速崛起，会在信息流广告市场，使其在营收和用户增长方面均面临较大外部挑战。

除了百度之外，腾讯也携腾讯新闻、天天快报、微信公众号等平台强势介入，试图在信息流广告市场上面狙击今日头条，分得一杯羹，在腾讯大规模的资源倾斜之下，被称作“低配版头条”的天天快报迅速占据新闻类资讯前三的位置，可谓来势凶猛；腾讯以“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”重金豪赌内容，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者，更是被视为“打头条”战略。

阿里也推动了UC浏览器转型信息流平台，吹响了进击信息流广告市场的号角。近日，阿里UC方面，更是提出了升级版的“U创计划”，投入10亿现金，日20亿流量扶持，投入上百亿的资源，扶持内容生态建设。