腾讯阿里的动作，也在一定程度上会抢夺头条的优质内容创作者资源，并一定程度上分割头条的流量，使流量争夺战更加激烈。
巨头围困之下，让头条系很难在国内保持之前的高增长率。字节跳动接下来的目标一方面是精细化运营国内已有的业务，稳固后方；另一方面快速进击海外市场，这才是真正的增量市场。此种情形之下，出海突围则是势在必然。
三、海外并购，初试锋芒
字节跳动的海外布局，很早就开始了，从当初他们将自己的名字取为“ByteDance”开始，就为海外扩张埋下了伏笔。2015年到2016年，字节跳动的海外投资并购就已经提升日程，头条系将自己在中国的成熟产品，迅速地在海外进行复制并且扩张。
公开资料显示，2015年8月，今日头条上线海外版TopBuzz；2016年9月，上线TopBuzz Video;2016年10月，今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月，又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。
早期国际化的产品主要是围绕着今日头条的资讯内容等方面进行布局，围绕着头条系的核心产品进行扩展，收购优质的海外内容平台，形成自己在本区域市场的地域优势。
在形式上采取求稳的策略，有意避开一些管制程度高的发达国家，通过收购或者入股购置当地产品，打入东南亚、南亚等发展中国家市场，区域性复制，积累国际经验。
不同于BAT在中国本土的防御战，以头条为代表的“新巨头”们，出海是为了谋求扩张，寻找全球机会，追求更大优势，他们完成反守为攻的谋划，开始从中国本土走向了海外。而今日头条的出海则有着自己鲜明的逻辑。
头条系的国际化主要围绕两个动作：一是花钱花时间购买市场和产品；二是围绕着自身成熟产品的国际化。
早在2015年6月，字节跳动就开始了通过自建或者收购的方式在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区进行扩张。随着投资的加速和地域板块的增加，一个全球化的内容分发平台雏形初现。
在短视频领域，除了之前收购的Musical.ly和Flipagram等之外，头条系还收购了Faceu激萌，进一步强化自己在短视频领域的优势地位，另外围绕着新闻资讯等内容进行全面布局。
除了在地域上面密集占位，通过投资并购的方式，完成自己在海外的内容领域布局之外，字节跳动还通过自身产品国际化实现国内经验的“复制”。
2017年也是字节跳动在海外快速扩张的一年。在这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，这些产品在海外的表现都很不错。字节跳动在国际化的过程中，始终围绕着产品国际化和投资并购“双引擎”联动，助力头条在海外的市场扩张。
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