当然，在巨大的消费市场蓝海被揭开了之后，拦在耐克面前的是诸多挑战门槛。
市场竞争层面，在市场需求驱动下阿迪达斯、Under Armour、安踏、李宁等运动品牌加快了拥抱中华市场的步伐。其中，安踏、李宁等中国领先的体育品牌发展迅猛。在国际知名机构Brand Finance发布的《2019年全球最具价值50大服装品牌》中，安踏位列排行榜21名，跻身全球运动品牌第三名，成为耐克在中华市场强而有力的对手。
品牌口碑层面，日前杜克大学明星球员锡安-威廉姆森在比赛过程中发生了扭伤事件，由于当时锡安-威廉姆森穿着的球鞋是耐克为杜克大学定制的PG 2.5代，且球鞋发生严重的断裂。因而引起了全网球迷对耐克的讨伐，耐克近年发生的产品质量事件也被翻出来“鞭尸”，口碑即销量，耐克作为一个老品牌多次犯这样低级的错误，消费者纷纷表示很难谅解。
总而言之，在新青年消费欲望的推动下，中国体育用品市场高速增长，耐克乘上“快船”获得了阶段性的增张。在后续的发展中，耐克还将面临着生产成本增加、竞争对手的挤压、自身口碑的培育等的困扰，能否深入挖掘大中华市场，还需要下苦功夫。
数字化驱动能否给耐克带来第二春？
近日，耐克宣布Ratnakar Lavu将出任集团首位全球首席数字信息官，任命于 6月17日生效。上任后，Ratnakar Lavu 将领导耐克在全球的信息技术功能和数字业务开发，推进公司的数字化战略。
此前，财报披露：耐克在2019财年主要投入的模块在于提高数据获取与分析能力。数据对于运动品牌的作用越来越大，目前耐克正在投资的响应式制作，即拉式供应链，需要在库存与信息传递方面优化数据处理能力，极大的协同供应链上下游的运作，得益于在创新和数字化方面的独特优势，耐克进一步加深与全球消费者的紧密联系。
与此同时，在与分析师的电话会议上，Mark Parker 强调 NIKE 女性业务在 Direct 直销和数字平台上的销售表现持续好于批发渠道，数字技术及其与实体零售的结合将成为推动女性业务增长的巨大动力。
无论是人事任命、财报披露还是电话会议上强调数字化进程，都在显示耐克已经将数字化视为促进业绩增长的新途径。同样，在消费升级以及用户需求日益多元化的刺激下，个性化的服务逐渐成为品牌竞争力，以女性消费者为目标人群的女性运动服饰业务也逐渐升温。
而随着女性经济和社会地位提高，女性消费者成为是零售行业的重要的目标群体。为了满足女性消费者需求，运动品牌更加注重产品的创新发展，产品既要体现运动服本身特点，也要体现时尚感和个人品味，因而运动产品融入更多时尚元素，实现了产品的创新。
总的来说，不同用户群体对运动产品需求日益多元化，促进了运动行业的细分发展，而为了满足不同人群的需求，耐克通过数字化营销，加强对消费者的联系，加深对消费者的了解，为用户提供的优质消费体验。未来，在产品创新与数字驱动的改革下，耐克将通过满足不同消费者的需求而带来收入的增长……
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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