耐克财报：数字化驱动能否带来第二春？

AJ、匡威、椰子鞋、万斯、回力，越来越多的运动潮鞋品牌被年轻人捧红，潮鞋价格也水涨船高。

一方面，体育产业的发展带动体育消费，助力运动鞋服市场发展。另一方面，抖音、微博等社交平台带火了各类运动潮鞋品牌，潮鞋文化日渐成风。在这样的契机下，国内李宁、安踏，国外耐克、阿迪达斯等知名运动品牌企业高速发展，业绩持续攀升。

近期，美国知名运动品牌耐克发布2018财年第四季度和全年财报。财报显示:耐克集团2019财年营收达391亿美元，同比增长7%；大中华区继续保持强劲增速，营收达62亿美元，同比增长24%，增速领跑耐克全球四大区，这也是耐克大中华区连续第20个季度实现营收双位数增长。而营收占比最大的北美市场也继续在上一财年的增长率（3%）上加速，2019年同比增长7%，达到159亿美元。

从这几年财报业绩来看，耐克年度营收持续增长，作为全球第一大体育用品制造商一直没有让投资者失望。

线上线下销售额全面增长

这几年人们对体育运动的参与热情显著提高，体育运动行业迎来了爆发式的增长，运动服饰行业也迎来发展机遇，耐克、安踏、阿迪达斯等具备一定竞争力的公司得以实现稳健增长。

耐克财报显示:耐克集团2019财年营收达391亿美元，同比增长7%。其中，北美销售额同比增长7%，至159.02亿美元；欧洲、中东和非洲销售额同比增长6%，为98.12亿美元；大中华区销售额同比增长21%，至62.08亿美元；亚太和拉美：销售额同比增长2%，至52.54亿美元。

其实，全年业绩的增长主要来自于耐克2018年第三、第四季度中华、北美、欧洲等地区业务的增长的叠加。

Nike集团2018年第三财季业绩报告显示：其销售额同比增长6.6%至96.11亿美元，欧洲、中东和非洲销售额增长12%至24.35亿美元，去年同期为22.99亿美元。亚太和拉丁美洲的营收增长14%至13.07亿美元。Nike集团2018年第四财季业绩报告显示：北美销售额同比增长7%，至41.65亿美元；欧洲、中东和非洲销售额基本与去年同期持平，为 24.57亿美元。

回顾耐克2019财年的业务情况，其业绩收入来源是运动服装和匡威、乔丹等运动鞋品牌销售额的大幅度增长。值得一提的是，财报中提及，虽然匡威系列在欧美市场的销售稍有下降但国内匡威系列依旧达到了19亿美元的营收，这主要缘于亚洲地区和线上电商的销售增长。

据悉，这一年耐克的渠道增长除了批发商营收达到254.23亿美元，增长10%之外，匡威直营渠道的营收达到117.53亿美元，增长16%。一方面，得益于青少年对匡威产品的追捧，产品需求量上升，加上运动服饰行业快速发展，耐克增加了线下实体店。另一方面，随着线上布局逐渐完善，电商销售成为了耐克的重要销售渠道，今年电商运营同比增长35%的营收带来了可观的收入。