耐克财报：数字化驱动能否带来第二春？

众所周知，耐克最主要的市场是北美市场和欧非市场，但由于近年北美和欧非市场大环境形势发生转变，运动品牌营收增长逐渐减缓，耐克们开始寻找新的行业增长点。而此时，一个富有潜力蓝海市场显现——中华市场。

耐克财报显示大中华地区的年度收入达62.08亿美元，增长24%，远高于北美和欧非市场。其中主要以鞋类品牌的收入为首要营收，达到42.62亿美元，在未来耐克或许将更多的精力集中于中华市场，全面发掘中华地区的市场潜力。

运动潮流爆火，中华区域潜力显现

随着健康生活观念的普及，体育运动、舞蹈健身、跑酷极限等运动方式在国内形成一种潮流，深受是80、90、00后年轻人的喜爱，运动产品随之迎来大爆发。

据前瞻产业研究院发布的《运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2008-2016年全球运动服饰市场规模从550亿增长至616.6亿美元，CAGR 为1.4%。2016年全球运动服饰延续复苏态势，同比增长2%。国内运动服饰复苏明显，2020 年中国体育运动用品消费总规模将达到1.5 万亿元人民币。

从日益增长的用户需求来看，国内体育运动产品未来提升空间较大，而运动服装企业也纷纷抓住此机遇，推出年轻消费者喜欢的运动产品，包括服饰、鞋子、护具等等，并取得了耀眼的销售成绩。

据悉，2018财年，安踏主营业务收入金额高达241亿元人民币，较之2017财年上涨涨幅为44.4%，净利润增长了32.9%，金额为41亿元人民币。无独有偶，李宁全年的主营业务收入高达105.11亿元人民币，较之2017财年上涨涨幅为18.45%，主营业务净利润金额为7.15亿元人民币，较之2017财年竟然整整提高了39%，

除了国内运动品牌之外，耐克大中华区2019财年营收达62.08亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长24%，息税前利润达到23.76亿美元，同比增长31%。李宁、安踏、耐克等品牌中华区域的营收大幅增长，证实了中国运动产品市场的增长率确实可观。

作为一个拥有13多亿人口的大国，中华区域是一个备受资本瞩目的消费市场。以至于，在国内运动风盛行的当下，耐克乃至很多运动品牌把中国区域作为欧非、北美之后的另一个掘金地。

一来，在国内消费升级的背景下，不少人转变生活方式。青少年全面进行体育教育、青年人最求运动时尚、中年人开始注重运动健身、老年人跳起了广场舞，随之而来的则是人们对运动休闲服饰、运动器材、时尚运动单品等需求的增加，运动品牌出现业务上的增长。

二来，国内运动服饰时尚化的趋势逐渐明显，对于耐克来说“时尚+运动”又是一大经济增长点。