编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
近日，据多方消息，字节跳动旗下少儿英语品牌gogokid，迎来了一位新的90后CEO金钱琛。据知情人士透露，金钱琛入职不到两个月，目前全面掌管gogokid的业务。并且，由于字节跳动的教育业务负责人一直空缺，金钱琛接下来还有可能成为新“掌门”。
而就在这位CEO到任的几个月前，头条系教育产品gogokid再度被爆出裁员。从gogokid推出时的踌躇满志高举高打，到如今的大幅裁员调整，字节跳动在教育领域的尝试似乎并不顺利。
而字节跳动在孵化多个教育产品接连折戟后，才不得不承认，即使其坐拥数亿流量，也很难改变教育是一个慢热型市场的客观规律。而其流水线式打造互联网产品的模式，也正在经历着残酷的市场考验，也被众多业界人士质疑。
不过，就目前字节跳动在教育领域频频出手情况来看，它对这一领域一直是屡败屡战、热情不减，也还在不断试错中找寻更适合自己的教育定位。
对于头条系的产品，外界都习惯了它的进击套路：看准一个赛道后，先遍地撒网，等待爆款孵化成熟后，再置换流量。而gogokid便是头条在教育赛道的试验品。
然而，在线教育竞争已趋向白热化、少儿英语一对一已经进入最后淘汰赛的时候，字节跳动本来只是搭上了末班车，此时却选择一位90后少将，是否有足够把握？
一直以来，字节跳动在教育方向的每一步动作，就备受行业内外关注。而关于字节跳动在教育领域的布局，于见也有过深度观察，我们不妨一起来分析一下，头条系生生不灭的教育梦，如何在这篇红海中得以实现。
短视频产品的流量思维，gogokid少儿英语的困局
众所周知，字节跳动是一个靠技术快速获取流量而成功的公司，因此，在流量的快速增长上，头条系有着先天的基因和丰富的实战经验。
所以，无论是在短视频还是教育板块，字节跳动的排兵布阵都大同小异。例如，在短视频板块，头条先后推出了火山小视频、抖音和西瓜小视频，因抖音流量短时间内看涨，再倾注巨大的资源，扶持其成为爆款。
在教育板块，头条依然故伎重演，先后推出悟空问答、好好学习App、aiKID、gogokid试水，再酝酿K12网校下注，抗衡猿辅导。然而，这些教育类的互联网产品，无一例外，都没有像小视频一样产生爆发式的增长，或者出现一款惊艳全场的爆款。相反，多数都处于不愠不火的状态。
于见看来，正是因为头条系多年以来积累了海量流量，让头条在战术上仍一直是流量思维，认为巨大的流量就能解决一切问题。
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