当电子商务企业在度过生存关，完成资本原始积累，开始谋求进一步发展的过程中，原品牌的发展达到一定瓶颈之时，“寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润”是大多数企业的朴素设想。如何突破，越过天花板？企业在所处的这个行业、类目已经做得足够大了，有追求的我如何才能更进一步？
战术？布局？
二战时期，纳粹德国海军司令邓尼兹的“群狼战术”的提出和运用让德国法西斯猖狂一时，与古德里安的“闪电战”并称为纳粹德国军队的海陆两大法宝。他们派出大量的潜艇，分布在主要航道上，一旦发现盟国的运输船队，就发出信号，群起而攻之，给盟军造成重大损失。这是我们第一次了解到 “群狼战术”。
猛虎怕群狼。嗜血成性的狼群令自然界里所有的庞然大物不寒而栗。在它们的轮番围攻下，即使百兽之王也难以幸免于难。而作为狼，不想被饿死又不想被吃掉，就不仅要跑过狮子，更要能够吃掉羚羊。这就是狼群的特质。狼群之所以能够捕杀体形比它大或速度比它快的动物，因为它们有最严格的组织纪律和最精确的站位。例如，狼捕食猎物时，采取多路追击的方法，当猎物在奔跑中遇到障碍物不得不转弯的时候，位于两侧的狼正好包抄上来，即使猎物的奔跑速度比狼快，也难逃狼群的追捕。商场如战场，“群狼战术”在市场竞争中的运用亦不在少数。运营不同的品牌，不同的产品，不同的价位，每款产品都有自己的精准站位，满足不同用户的需求，这就是多品牌策略。
所谓的多品牌策略，就是给每一种或是给每一类产品冠以一个品牌名称。如世界著名的化妆品生产厂商欧莱雅集团，旗下的品牌包括兰蔻、碧欧泉、巴黎欧莱雅、契尔氏、卡尼尔、羽西、小护士、美体小铺、美宝莲、薇姿、理肤泉等；再如全球最大的食品生产商之一卡夫公司拥有众多世界知名的品牌，其中包括有奥利奥，趣多多、太平、闲趣、甜趣、乐之、优冠、王子、鬼脸嘟嘟等饼干品牌，还包含吉百利、怡口莲和荷氏等糖果品品牌，以及饮料品牌果珍、麦斯威尔。此策略线下企业已经应用非常普遍，线上企业同样适用。
显然，多品牌策略不仅仅是企业满足消费需求的被动选择，也是常见的企业制定竞争战略的主动选择。对市场搅局者和挑战者而言，其抢占市场的一个惯用伎俩就是发展出一个专门针对某一细分市场的品牌来逐渐蚕食，比如近期淘宝上厮杀凶猛的雪地靴市场之争，就是一个缩影；而对与市场领导者而言，与其坐等对手来占据某一细分市场，不如自己先发展出一个品牌去抢占高地，实施积极有效地防御，从而锁定不同目标消费群，比如七格格开发的
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