腾讯下注，阿里旁观，社区团购的下一站是Costco？

螳螂财经|木宇

据媒体报道，5月8日，社区团购头部企业兴盛优选，获腾讯战略投资部产业共赢基金投资，金额暂未透露，该融资消息得到了兴盛优选A轮投资人、金沙江创投创始人朱啸虎的确认。根据多家第三方数据平台的统计，目前兴盛优选是社区拼团赛道体量第一的企业。最新消息显示，兴盛优选4月份日订单数已达近180万，据业内人士计算，如果按照12元的客单价计算，4月GMV在5.5亿到6亿之间。

在互联网行业风向正式从消费互联网转向产业互联网的2018年，在资本纷纷粮草告急的寒冬下，社区团购赛道意外的火了，从去年下半年到现在，总计完成融资约45亿。虽然卖的的是生鲜，但这其实并不是一个多“新鲜”的生意，早在2014年就已经出现类似的模式，只不过那时候还没有微信小程序的存在，微信的流量池还未具备如今庞大的发掘价值，新零售和社交电商的概念也还没有被炒起来。伴随着O2O企业的集体阵亡，社区生鲜也曾倒在那一地鸡毛中。

在大的创业窗口期正在关闭的今天，社区团购的借壳重生，颇有些末路狂欢的意味，当所有人的心理预期都在趋同，认为肉眼可见的机会正在消逝时，他们就像抓住最后一根救命稻草般争前恐后地上船。

只是吊诡的是，相比创业者和投资人的兴奋与狂热，他们寄期望最后接盘的对象，却出奇地冷静。

面对社区团购的热闹，阿里和腾讯相关人员均在不同场合表示过：社区团购的商业模式前景并不明朗。

伴随行业竞争进入下半场，腾讯最终还是出手了，鉴于赛道选手依托的都是自家的流量池，大战的战场也都是在自己的地盘，腾讯的动作某种意义上也影响着行业的风向，此举甚至也引发业内人士的警惕和质疑，如某社区拼团头部企业CEO所言“这不是既当裁判员又当了运动员吗？”

关于此次对兴盛优选的投资，腾讯官方并未任何表态。但就整个赛道而言，阿里和腾讯的观望并不难理解。

巨头为啥看不上社区团购？

在很长一段时间内，国内的互联网创业都是靠模式驱动的，背后比拼的不是技术，而是资源和运营能力，最后以规模效应取胜。当互联网创业迈入下半场后，大家对于模式驱动的创业变得越来越慎重，而社区团购就是一种典型的模式驱动型创业，本质上是多种商业模式的拼接，考验的也是资源整合的能力。

一般而言，进入门槛越低的领域，也难以建立壁垒和核心竞争力，典型的如餐饮。但社区团购的关键问题还不在这里，因为巨头并不缺乏资源和流量，而是严格意义而言，社区团购还算不上一个赛道，充其量只是一种场景服务和营销，它的商业模式还只是初级阶段，看起来诱人实际上前景非常模糊。