5月22日,腾讯车联副总裁钟学丹在全球数字生态大会上表示,腾讯车联集成了微信服务,预计年内落地。可见,微信作为腾讯的移动互联网车票,它还很年轻,还有很多场景可以作为其扩张的领地。

腾讯该如何破局才能“救”自己

第一,保持网络游戏收入。网络游戏一直是腾讯的收入大头,随着腾讯业务的多元化,网络游戏收入占比业绩从2015年时的近60%逐步下降,但依旧是腾讯营收占比最大的部分。就在《和平精英》取代《刺激战场》后,据数据分析机构Sensor Tower的统计,游戏在开放进入的72小时之内,涌入的玩家在《和平精英》中充值的金额超过1400万美元(约合9550万元人民币),比起因游戏版号无法过审而迟迟未能实现盈利《刺激战场》,《和平精英》给腾讯网络游戏带来的收入绝对是巨大的。而腾讯也宣称第二季度将发布多款中度、重度游戏,涵盖动作类、角色扮演及模拟策略类游戏,第二季度的网络游戏方面的营收应该会有飞跃式增长。

第二,利用资源优势。5月14日,国内在线市场巨头腾讯音乐娱乐集团发布了2019年第一季度财报,总营收57.4亿元,同比增长39.4%。公司业务主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务,后者占总营收的70%。腾讯音乐的营收主要由在线音乐服务和社交娱乐服务两部分组成。其中,在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP的付费订阅和数字专辑,社交娱乐服务主要来自全民K歌和在线直播,而腾讯音乐拥有国内最大的音乐版权库,这是其他平台无法比拟的优势,利用这一优势,能够成为中国音乐产业化的头部。

第三,微信商业化“”加速。5月初有消息称微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放,而腾讯对此并未回复。天浩认为,腾讯向产业互联网转型的过程中,早晚需要面对微信商业化的现实,其实微信商业化需要加速,体验和营收上并不冲突。

5月9日,刘炽平宣布将腾讯的广告战略升级形容为「广告+」,品牌客户可通过公众号、小程序去沉淀下用户的数据化资产,并宣布推出腾讯数据智库(Tencent Data Cloud),帮助客户实现数据驱动的精细化投放和运营,而微信小程序则成为腾讯广告力推的利器,成为战略发布中的高频词汇。

腾讯的广告战略升级是微信小程序开启商业化的一个重要里程碑,可以预见的是微信的商业化将是腾讯未来一个非常重要的增长点。

天浩认为,腾讯在PC时代有QQ,移动时代有微信,互联网企业从来都是“得用户者得天下”,腾讯帝国比阿里、百度有着天然的流量优势,BTA三足鼎立里也是地位最稳固的。但腾讯长期躺着靠社交和游戏收钱,缺乏了进取心,坐拥几乎所有中国网民,却没有创造与用户量相匹配的营收,如果继续这样没有危机感,安于“游戏营收”的现状,不重视头条系“抖音”之类的后起之秀,腾讯帝国的未来或许不会好过。

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