假设一天时间内第一页搜索结果页搜索“AAA”这个词总1万展现（低于1万个卖家搜索这个词 因为可能搜索2次以上）阿里自然希望所有买家都产生点击并且都产生成交！OK，但这个只是理论上的，那实际是怎么样和平衡的呢，假设这1万个展现有100个点击，整体点击率是1%、那这100个点击要分配到65个展示位，按照平均点击率来算的话、那每个展示位可以获得100/65=1.53，然后我们用1.53/1万展现=万分之1.53，从这个数据我们也可以从侧面看出为什么PC直通车平均点击率普遍偏低，因为PC位置太多了！
在总点击率不变得情况下就必然会有的展示位点击率高有的展示位点击率低！ 第二直通车为了增加收入、当第一页出现1万个展现，只有你点击率更高才会扣费越多，那相应给你的权重更高、那么阿里是喜欢6分的词出价4元、还是喜欢10分的词出价2元的词出现在首页，这个没有喜欢不喜欢的问题，也不是你给他钱多就喜欢的问题，因为直通车需要一个东西来平衡市场！按照直通车扣费公式、第一种会单次扣费会更高、那是不是前者更受系统欢迎，因为单次点击给阿里创造了更多收入，这种看起来好像是没有什么问题，如果第一种情况他的点击率不高他排在首页获得很多展现但是只有少量的点击量，直通车系统会怎么想，虽然点击你一下扣费多、但你特么的浪费了展示位、如果同样一个分值的商家和你出价一样排在首页他的点击率更高是不是给我创造更多收入，所以数据是横向纵向对比的结果！而不是看单一维度和概率事件！这个时候点击率表现差的系统给你的权重就降低，然后根据直通车综合排序公式，这个时候你排名就自然靠后了、如果你想排到前面只能出更高价格、哪表现好的权重就更高然后你相对应你的出价更低就可以排在前面？从这里直通车不是看你一次的点击单价的和单次点击率的而是看你综合点击率和点击量数据！从而是否给你关键词加权！
那为什么要引入质量得分呢、就是为了平衡竞争关系，质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标！如果没有质量得分，那出价高排在前面、哪市场就会乱套，这个也不是阿里所看到的；好的有了质量得分概念之后，阿里不想展现高点击率不好一直占到优质展现位，从而通过综合得分来调节、质量得分影响扣费和排序，根据某一个数据综合得分进行直通车排序、综合排序=质量得分乘以出价！
还一个大家很疑惑地方，既然阿里想要钱，哪是不是我花费越多点击量越多是不是我权重越高，我质量得分就起来越快或者质量得分越高，这个从平台想增加营收是没有错，但是大家不要忘了我前面提到的关系，阿里是一个生态，不仅仅要考虑到他自己，他也要考虑到商家和生态的健康，所以你花费多或者点击量大不能作为最直通车最核心的最主要考核因素，这也是很多人说为什么我花费这么多，点击量也很大，我的权重还是这么低，我的质量分还是这么低？就是这个原因、我们的数据不是做个人看的，是要做个直通车系统看的，系统看你数据达到要求水准了就给你提权加分、你花费很多点击量很多但是你点击率不高直通车就是判定你不优秀在浪费资源！但是在同等的点击率的情况下、你的点击量越多你的账户权重会越高、这个是会有的，对于平台，你点击率高我才能挣更多钱，你点击率低我不会让你好过 不会把你排在前面，浪费资源展示位，点击率分为实时点击率和总点击率！不是说你一个展现然后获得一个点击然后点击率100%你的质量得分和权重就能上去！NO，需要达到一定数值特别是改版后的直通车对直通车展现量和点击量的数值有了更高的要求！阿里通过直通车有2个目的一是带来更多收入二是带来更多成交！OK这里简单讲了下直通车平台的逻辑以及点击率！后面会讲到更详细的操作思路！
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