权益和任务就介绍到这里，通常在产品设计过程中，确定权益和任务的设定规则之后，需要设计一个活动会场用以承载这些权益和任务的具体展现形式，同时教育用户活动的具体玩法，并促成用户分享。活动会场的设计是老带新活动中非常重要的环节，将在后续的实例环节进一步讨论。
3.分享链路设定：确保用户获得良好的邀请与受邀体验
在老带新活动中，上游用户通过平台提供的分享渠道将活动宣传内容分享给下游用户，邀请其完成平台设定的任务。分享链路指的就是在此过程中的系列流程及相关页面。
通常，分享链路主要包含以下两个关键信息：
- 分享渠道
- 分享内容
1）分享渠道
在移动端老带新活动的分享链路中，分享渠道指的是上游用户将活动宣传内容分享给下游用户的途径，通常表现为各类SNS、邮件等方式。在此环节，可以使用操作系统提供的分享能力，也可以自建分享组件。
这里建议自建分享组件，因为系统提供的分享组件一般不提供扩展能力，不可以自行添加信息，为了将更多的活动宣传信息传递给上游用户，促成其分享，通常建议使用自建分享组件。
也可以考虑将分享组件直接放置在页面上，可以减少漏斗，方便用户进行分享。
为了给上游用户带来良好的邀请体验，降低邀请过程中的摩擦，需要结合用户实际使用习惯，在自建分享组件中提供主流的分享渠道，比如在国内，微信通常是最普遍的分享渠道，欧美国家则以WhatsApp、Messenger以及邮件为主。
此外，我建议在提供渠道时，不仅要提供线上分享渠道，也要提供线下分享渠道，常见的线下分享渠道是“面对面扫码”。
分享渠道决定着分享内容的表现形式及其内容，通常，各个分享渠道（主要是SNS类）为了维护其平台内部的信息传播秩序，屏蔽垃圾信息，会对分享在其上的分享内容加以限制，制定各类规则约束信息内容及其表现形式。一旦被SNS平台判定为违规，则后续就无法继续在其上传播信息。
因此，使用分享渠道传播活动宣传信息时一定要注意研究平台政策，说白了就是要搞清楚哪些东西可以发，哪些东西不可以发。比如微信就对在其上传播的信息有严格的规则约束，网页内容被判定为违规后，就直接在微信平台内阻止访问。
2）分享内容
分享内容指上游分享给下游的活动宣传内容，在移动端大多数情况下表现为一个web页面，这个页面被称为落地页（Landing Page）。目前绝大部分SNS平台都会提前解析落地页里的内容信息展示在聊天界面（记为“落地页的预览”）。
落地页及其预览在分享链路乃至整个老带新活动中的地位举足轻重，它是产品与新用户正式沟通的第一次接触，它承担着将下游用户转化为新用户的重要责任。
除了落地页之外，受限于分享渠道的政策，分享内容有时候也表现为文字、图片等形式，这些形式无论从宣传效果还是操作难度，或是用户的接受程度，均不如落地页的效果好。
通常情况下，我们应优先使用落地页作为首选的分享内容表现形式，但是在遇到不可抗力时，比如落地页遭到SNS平台的屏蔽，文字、图片这些形式也不失作为一种补足性的手段被使用。
比如在微信内，出于众所周知的原因，我们经常可以看到以文字形式传播宣传信息的“淘口令”和“拼口令”，用户复制文本后再启动APP，APP会读取剪切板上的文字信息，之后进行后续的页面展示及相关操作。
也有部分产品会生成图片形式的宣传内容，上游用户需要利用IM工具自行发送图片以完成分享，相比于文字，以图片形式传播的宣传信息，通常情况下都会展示二维码，并且依赖于扫码工具打开二维码对应的web页面。
值得注意的是，国内用户习惯于使用微信扫描二维码，若web网址被微信屏蔽，则仍然无法正常对用户展示web页面。对于这种情况，可以考虑直接在图片说明，使用适当的扫码工具扫描二维码。
关于图片形式的分享，还有一种渠道值得注意，为了绕过SNS平台对于分享内容的审核，同时也是基于对现实生活场景的映射，“面对面扫码”也是一种推荐使用的分享渠道。
分享链路是老带新活动中非常重要的组成部分，其具体页面的设计策略会在后续的实例环节会进一步讨论。
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