网易求变

到了2008年，网易决定与暴雪合作，陆续引进《星际争霸II》、《魔兽世界》、《炉石传说》、《风暴英雄》等全球大作，将“精品路线”贯彻到底。也正是前十年网易不断自研精品游戏，引进精品游戏的一系列举动使它成为国内口碑最好的企业之一。

但是在后10年中，网易出品的游戏品质正悄悄发生变化。一方面，网易游戏创新力不足，进入啃老模式。例如2015年网易推出《梦幻西游》手游，虽然其中也融入了个性坐骑等创新玩法，但是游戏内容玩法基本上与端游基本一致，这既是优势也是短板，但市场表现切切实实的说明了玩家对“啃老”并不买账，它在发布半年后便消失于各大榜单中。

随后，网易还推出了《倩女幽魂》等多个端改手游戏，网易对老游戏的依赖达到空前的高度。这点从其2019年第一季度财报中也能得到体现，财报指出其本季度游戏业务依旧保持增长主要得益于部分优秀手游的增长与《梦幻西游》等老游戏的推动。

另一方面，网易游戏正在失去特色。网易游戏前十年是中国原创游戏企业的代表之一，诞生了时至今日仍有余温的《梦幻西游》，但是现目前网易游戏原创成分越来越少了。当《王者荣耀》大火的时候，网易推出过多款同类型游戏，其中《决战平安京》虽然融合MOBA游戏的经典玩法，又融入了《阴阳师》中人物角色，但是也仅停留在“大杂烩”的层面。此外，在《绝地求生》兴起后，网易又推出了与其玩法类似的《荒野行动》；《堡垒之夜》火爆后，网易又推出了《堡垒前线：破坏与创造》。

（二）电商平台机制有待完善，购物体验有所下降

再看看网易旗下第二大业务——电商。电商业务是网易的新兴业务，始于2014年。当时网易游戏业务增长迟缓，广告营收早已不够资本市场看，因此亟待寻找新的增长引擎拉动企业营收增长。而当时，网络购物正成为越来越多人的生活方式，巨大的市场前景成功吸引到了网易的目光。艾瑞资讯发布的《2014年中国电商年度报告》显示：截止2014年12月31日，中国电商市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3%。

虽然中国电商行业具有广阔的市场前景，但是摆在网易面前的却是一座座难以逾越的大山。传统的电商领域中有淘宝、天猫，3C数码电商领域又有京东、苏宁易购，而在细分电商领域也有聚美优品、唯品会、当当等平台挡道，中国的电商行业发展已经较为成熟了，如何杀入电商行业成为了摆在网易面前的最大难题。

此时，网易要想杀入拥挤的电商行业只能是选择“见缝插针”，即哪个赛道人少往哪里跑。2014年，中国电商行业较为成熟的几个赛道均已格局稳定，唯有跨境电商还处于起步阶段，市场竞争压力会相对小一些。并且随着人们生活水平的提高、消费升级的加速，“海淘”越来越成为普通大众的生活方式，跨境电商行业的发展潜力巨大。