与此同时，移动流量的碎片化形态正对应了消费者碎片化的时间，购物渠道更加多样化。传统电商模式下流量都汇集在PC端各大网购平台上，而现在分散的互联网流量使得用户的消费场景更加丰富，再加上消费主流群体已经逐渐转变为80后和90后，他们的消费行为更多的和娱乐方式结合在一起，其娱乐时间在日常生活中又更多的呈现出碎片化的形态，所以如何聚合移动流量是互联网时代电商平台的主要工作内容。
从互动体验和碎片化流量来看，在移动端上最为强势的社交无疑是一个颇为合适的入口，也正是因此，催生了社交电商这一新型的经济模式。云集微店正式这类模式中最具代表性的，而近期的融资，如意说明了资本市场对其模式的认可。而随着电商移动进程的深入，社交电商模式开始充满了各种升级传统电商的变量。从宏观角度看，“去中心化”和“渠道下沉”的趋势则可能会成为该模式的爆发点和助推器。
“去中心化”可以说是从以“平台”为中心逐渐转变为以“用户”为中心，而用户的分散性又使中心无法聚集，也就无所谓中心，这既是用户消费需求升级的结果，也是从PC端转为移动端之后流量碎片所致使。总之，传统电商平台流量成本愈加高昂的情况下，在用户流、资讯流的基础之上实现商流就成为可行之举，而社交正是众多消费主体汇集之地。
另一方面，电商发展至今，渠道下沉是一个愈加明显的趋势，从公司到个体户，从商铺到个人，无论是销售渠道还是消费群体都逐渐向个体发展，在追求个性化和差异化的今天，这种趋势顺应了互联网经济发展的普惠性和大众化，也为更多人发挥自身影响力创造商业价值提供了途径。
社交电商并不是一个新概念，从网红电商到微店，再到提供全方位支持的云集微店模式，都是基于社交分享和互动建立起场景化消费市场，从用户中心的角度出发，这符合移动互联网时代重塑消费习惯的需求。
（图三）
有数据显示，2016年1月至9月中国移动社交行业总体覆盖人数增长了18.4%，有效使用时间增长了17.6%，而成为消费主流的80、90们对社交电商的贡献率高达74%，也就是说这两个年代的消费人群更愿意将传统电商的被动消费转化为分享消费，这也是社交电商在传统电商层级固化形势下深度发掘社交转化潜力、绕开平台流量关卡的创新之举。
不过电商社交化的潜在能力究竟表现在哪些方面呢？它与传统电商模式相比又有哪些天然优势呢？
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