微店的社交电商模式,能否诞生下个京东?

未来10年、20年中国将没有电商。

对照“双十一”交易额达到1207亿的阿里巴巴来说,这句预言似乎很难理解,但是作出预测的人恰恰就是其创始人马云。乘风之势,因势利导,电商行业曾经犹如经济洪流中最亮的星星一般流光溢彩,闪耀着互联网时代最具创新性的活力和最具颠覆性的朝气。

而现在马云都说纯电商时代马上就要终结,说明了看似热闹的电商领域,正在移动浪潮下迎来一场无声的变革。在网购逐渐趋向移动端的形势下,电商究竟能凭借何种形式完成行业升级,而消费行为的改变又会对市场格局造成怎样的冲击,是整个电商行业共同面临的问题。

在12月12日,来自杭州的一家创业公司云集微店在北京召开融资发布会,宣布获得由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投的2.28亿A轮巨额融资,而这是今年社交电商领域最大的一笔A轮融资。据了解,云集微店成立于2015年5月,是定位于社交电商领域的移动端零售众包平台,一年多时间,已签约80万店主,月销售达到3亿元,目前已经实现盈利。

如此种种,无疑为处于寒冬当中的创业市场尤其是电商领域注入了一剂兴奋剂。

事实上,社交电商并不是一个新词,而且发展到现在有些被用滥了的趋势,而与之对应的,是以淘宝、京东为首的传统电商面临增长天花板的困境,社交电商一直被委以绕过巨头开辟新天地的重任。在这番情势之下,云集微店此次融资便显得饱含深意了许多。而社交电商作为突破既定电商格局的尝试之举,真的能在移动互联网的助推下完成产业升级吗?

巨头鏖战,电商行业已成红海一片?

水满则溢,月满则亏,以阿里和京东为代表的传统电商发展到今天,行进步伐减缓,已是行业内无法否认的事实。

增速三连降就是这一事实最明显的体现。国家统计局数据显示,2016年前三季度,中国网上零售额3.4651万亿元,增速为26.1%。从2014年的49.7%,到2015年的33.3%,这三年电商增速一路下滑,愈显行业疲态。另一方面,从两大电商平台—阿里巴巴和京东的财报中也可以看出窥探这种趋势。

据阿里巴巴集团财报显示,2014年全年平台成交总额2.3万亿元人民币,同比增长47%;2016年财年(2015年4月1日至2016年3月31日),平台成交额同比增长27%。无独有偶,京东集团2015全年交易总额达到4627亿元人民币,同比增长78%。而该集团2014年财报显示,全年交易总额达到2602亿元人民币,同比增长107%。总额增长趋势不变的情况下,增速明显下滑说明电商行业已经度过人口红利阶段,同时消费理性渐趋回归。

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