直通车质量分的提升

上面讲的我们小结一下，

我们为什么要提升质量分？ ：是为了更好的排名，更低的流量成本。拿更多的流量。带动直通车ROI。

权重组成 是由关键词权重，单元权重，计划权重，组成的账户权重。

能影响质量分的因素是什么？ 是由相关性，买家体验，创意质量组成。

影响质量分的重要因素是什么？上分靠点击率，维持靠转化率！

要想提高质量分，重点是什么？或者最容易提升的点是什么？是不是就是点击率了。 相对于别的影响因素，点击率是最好提升的。转化率，竟争情况都是不太可可控的。如果想要上了分后维持住，那就要看你这个产品的转化。还有一个点，就是花费也是可以影响质量分，如果你能保持花费的递增，点击率也不错，那上分会更快。

下面看一下怎么才能提升质量分

第一是创意。前面我们说了，点击率是带动质量分的重要因素

那我们展示的图片就很重要了。 这也是测图的重要性。图一定要测，测到点击率好的图片，不管标品还是非标品。图都是要测 非标品有角度的不同，模特和平面图，或者局部图。都可以测。标品，有功能，利益点，客户痛点等等这些也是需要测试的。一个产品是可以加4个创意，在我们测创意图的时候，可以用轮播，让每个创意分到的展现量差不多。这样出来的数据才有参考意义，如果选优选的话，可能会被某一个创意吃掉大部分展现量。有些创意又拿不到展现，这样变量就太多。 测图要保证几个创意在同一起跑线上。

现在还出来一个视频创意，用户在WIFI的情况下，会优先展示视频，这个我自己用完效果还可以，点击率效果还是有显著提升的。 有条件做视频的同学，可以测试一下。

创意里面还有创意标题，和营销卖点。

我们做创意标题的时候可以添加20个字，大家要好好利用这20个字，去包含更多你想要推的关键词。这也是为了相关性。有些创意标题没做好，关键词得分低，你把创意标题改改好，说不定马上分就上来了。这个地方不要为了省事，直接用智能标题，或者直接从产品标题中截一段出来当创意标题。 这样是不好的。 有很多好的关键词就包含不了，相关性就会不够。

营销卖点又是什么呢。这是系列会根据你产品的情况，用你选择的营销卖点去组成多种智能的创意标题，更好的去匹配消费费的搜索意图。提高点击率。大家也是可以试试的。 根据你产品的卖点，去选择。比如我们做手表的，可以加上运动款啊，大表盘啊。这些都是营销卖点。

第二个是关键词的选择&排名

关键词的选择，这个点是要看账户的情况的。如果你是新开的账户或者是账户权重比较低的就去抢大词，很难拿到流量，就算拿到流量了，也会非常贵。这个时候要选长尾词，去养养账户。