另外,还可以投放竞争对手品牌相关的关键词来抢一下竞争对手的流量,不过要看清楚自己的实力,直接搜索品牌词的人群对品牌忠诚度可不低。
3.私域定向
私域定向,以前叫重定向(所谓重定向,就是一个客户不管他是如何来到你店铺的,现在重新把广告定向地投放给他,让他再进入你的店铺,这就是重定向)。私域定向,这个定向里面的人群以前都跟你店铺有过互动行为,看过你家广告,浏览,收藏,加购过等行为,是属于你店铺私域内的人群。
店铺人群都是跟我们店铺有过互动,是非常精准的人群,一般全选,长期投放。记得在精准过滤那过滤掉最近7/15/30天购买过的人群
资源位触达追投,看名字就知道,就是对特定渠道看过或点击过我的店铺宝贝的人群,再把钻展投放给他们,让他们再次进店,形成转化。
4.公域定向
店铺人群,就是别的店铺的人群,主要用来从竞争对手店铺抢流量,是拉新的主要定向人群之一。里面又分相似宝贝人群和相似店铺人群,其中相似宝贝人群一般能圈到的人群较小,消耗不了多少预算。如果一定要投相似宝贝人群,也尽量不要把多个宝贝选在一起投,因为一个宝贝本应对应一个人群,合在一起就没法分别优化了,最好把每一个宝贝的人群独立出来成一个单元,尽量做到一个单元只有一个定向人群(有些定向本身会细分出来,不会像相似宝贝或购物意图这样把多个人群合并在一起,像这种定向本身独立出价的,如果预算不多,倒是可以集合在一个单元投放,因为不影响优化)。
内容偏好,主要是用来推广自己店铺的微淘,如果没有经营微淘,这个人群可以无视。内容推广也已经升级到超级推荐,这个人群跟超级推荐里的拉新定向中的粉丝定向完全一样。
兴趣偏好,这个跟以前的群体定向很像,人群非常不精准,投这个还不如投上面的购物意图。
5.达摩盘精选
达摩盘精选主要是活动人群,参加淘抢购,聚划算,预售或官方大促活动时,可以到这里选人群投放,平时我们一般不投。 (本文原创作者:旋火(叫我xh),转载请保留)
6.达摩盘定向
简称DMP,这是一个非常有用的定向,可以根据我们的需要自由组合标签圈出特定人群进行投放。不过达摩盘的开通是有条件的,需要钻展+直通车+超维推荐最近30天的预算总消耗大于或等于3万元,达到这个条件就可以申请开通了(这个开通条件一直都在变,以最新的为准)。
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