在小米生态链2016秋季沟通会上,石头科技CEO昌敬曾直言小米给予了包括供应链、ID设计、产品定义等方面的支持,表示“没有小米生态链的支持,我们也走不到今天”。
昌敬很明白,对于石头科技这样的创企来说,成熟可靠的供应链意味着已经成功了一半,并在起跑线上领先了那些没有任何支持或支撑不足的同行们。
而在渠道方面,由于首款产品主要是为米家打造,所以只能在小米的米家等官方渠道进行销售。值得注意的是,石头科技的首款自有产品依然是靠小米,2017年9月,石头智能扫地机器人在米家开启众筹,当年,石头科技这台产品卖出了超5.5万台。
小米渠道巨大的流量和曝光效应,可以说为石头科技的品牌力增长铺了一条很好的路。石头科技就像站在一个巨人肩膀上俯瞰,所以跳的很高并不是很难的事。
直到现在,虽然石头科技已经有自己的官网、旗舰店等销售渠道,但小米依然为石头科技在一些地区作关键的渠道支撑,比如中国台湾的线上和线下渠道。
陷于小米
石头科技的基因是一个小米生态链企业,但是这种基因又在某种程度上困住了石头科技的发展。
在石头科技的招股书中,有关小米的风险披露占到了所有风险的一大半,具体集中于股权、生产、销售等方方面面。
比如在关联交易风险一项中,石头科技与小米的关联交易营收总额,在2016年、2017年和2018年分别占石头科技营销总额的100%、90.26%、50.17%。在共有专利风险一项中,招股书提到截止报告期末,小米和石头科技共有59项境内专利、5项境外专利,而且这些专利除了石头科技外,小米也可以无需石头科技的允许,自己拿过去用。
相关风险是企业上市必须透明披露的重要信息之一,目的是让投资人意识到公司的不足之处,谨慎投资。不过从招股书中披露的这些与小米相关的风险来看,石头科技在诸多核心发展运营环节,都在理论上存在小米这一不确定因素的影响。
石头科技的确很依赖小米,尽管小米成了石头科技过去几年快速发展的跳板,但是石头科技也因此不得不面临一些突围阻碍,以及隐性天花板。
1、性价比
小米品牌对外的一个核心标签就是性价比,作为小米生态链企业,石头科技这几年虽然有了自有品牌和自有产品,但是或多或少都有着性价比的印记。
这里需要说明,性价比不一定不好,但是一直做性价比产品会影响到企业的发展前景,尤其是在利润率和市场受众规模上,主打性价比产品的公司,很难有进一步突破。拿小米本身举例,此前一直在尝试进军高端手机市场,今年推出小米10系列更是一个前所未有的决心,但是市场上不看好的声音依然非常多。
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