2016年,石头科技的第一款爆品在不到半年的时间内共销出超15万台,当时的市场定价为1699元;2017年,石头科技的两款产品销量接近90万,均价进一步提升,迅速将石头科技的营收拉高了5倍多;2018年,石头科技的三款产品销量总和超过210万,营收较2017年再增长近172%,超过30亿元;2019年上半年,石头科技四款产品销量总和超过147万。
可以说,石头科技一路都是靠“爆品”上位的,几乎每年的新产品都能创造极高的销量,有非常好的市场。同时,这些爆品的毛利也比较高,因此让石头科技像坐了火箭一样,营收和利润一路飙涨。
2、光速提升的市场份额
爆品不但为石头科技搬来了一座座金山,也让年轻的石头科技一跃跻身为业内头部企业。
据石头科技在招股书中引用的来自中怡康的数据,2019年上半年,石头科技全系产品在国内市场占有率排名第二,为23%;在国内线上市场的占有率排名第二,为26%。
纵观石头科技近几年的市场地位变化,可以发现石头科技几乎是以一年提升一个市场地位量级的速度,来占领智能清洁机器人。在石头科技产品正式上市的第二年,石头科技凭“米家”爆品已经跻身线上领域老三,占比达10.3%。
从另一角度看,选择做的智能清洁机器人的石头科技,在追赶老大哥科沃斯的这条路上,越走越快,与科沃斯的市场份额差距也越来越小。
短短几年,石头科技已经从一个名不见经传的创业者摇身一变,成为细分领域的头部企业之一。对于市场地位的提升,石头科技在招股书中如此解释道:“由于产品优秀质量可靠价格合理,市场份额不断提高”。
在石头科技看来,用好产品打动消费者,是其站到第一梯队的根本原因。而且以目前的趋势来看,石头科技对市场份额提升的野心依然很大,未来将在新项目、产品技术、渠道等方面加快布局,这意味着在市场份额上,石头科技依然有一定的提升空间。
成于小米
没有小米,石头成不了。今天的石头科技,是小米托起来的。在石头科技登陆科创板当天,小米创始人雷军在多个社交平台为其道喜,称“石头科技上市,再次印证了小米生态链模式的成功”。
小米系、小米生态链、米家产品……石头科技身上烙着极多的小米标签。在石头科技的招股书中,“小米”一词被提及807次。
或许在很多人眼里,作为小米生态链的石头科技,就像是小米的一个子公司,从孕育到喂养,都由小米这个“妈”一手操劳。这样的关系是比较特殊的,它比密切合作伙伴还要更近一层,双方在业务、渠道,甚至是股权上都有非常近距离的联系。
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