腾讯音乐财报发布之余，也透露出近期的各种商业化合作战略，致力于内容的打造，积极探索优质用户体验，目前很多项目已经开始落实。内容打造将作为腾讯音乐前进方向中的重要突破口。
一方面，腾讯音乐开始向内容原创上发展。加上之前推出的腾讯音乐人“原力计划，腾讯还上线开放平台，音乐人在开放平台上注册，即可一次性入驻到QQ音乐、酷狗、酷我等平台。
对于原创音乐的生态打造，腾讯音乐之前也做过许多尝试。腾讯音乐曾积极联合腾讯视频、微视共同参与制作《创造101》《创造营2019》等综艺，也投资制作《明日之子3》等综艺，并与《我是唱作人》《乐队的夏天》《中国新说唱3》等热门综艺达成了版权合作充实优质版权内容。
可以说，腾讯音乐在原创内容和原创歌手等多方面的发力深耕，打造平台特色，获取流量优势。
另一方面，腾讯音乐也在积极探索更好的用户音乐体验。2019年第二季度，腾讯音乐发布了QQ音乐APP 9.0版本，从界面UI、个性主题、专区分类到个性化推荐都焕然一新。酷狗音乐还新增了播放页短视频功能，可以边看边观看优质的PGC和UGC视频，获得一站式的听歌体验；通过全面推广“全民K歌”小程序，推出APP极速版，新增“抢麦大来宾”节目，降低用户使用门槛吸引新用户。
靠内容创新的并不只腾讯音乐一个，是整个国内音乐市场的整体态势，只不过，面对增长乏力的现状，新的能够带来获客的玩法已是迫在眉睫。
如今，用户对音乐内容已经不止是量的需求，更多的是质的需求，多元化、差异化、精准化才是用户的核心诉求。腾讯音乐需要丰富的音乐内容，并且让这些内容触达相应的受众，是其需要努力的方向。
六、在线音乐共同的思考
腾讯音乐依靠社交娱乐、商业合作的跨界，逐步摸索出一些可靠的变现方式，进一步构建了音乐生态圈和护城河的壁垒。对于腾讯音乐来说，它在在线音乐行业的优势还是很突出，未来也可能继续实现营收，但盈利空间却不会太大。
随着数字化技术的发展，世界音乐文化的交融和互动愈加频繁，众多优质的海外音乐作品走进来，为国内用户带来更多样化的音乐体验。腾讯音乐作为中国领先的在线音乐娱乐平台，在深耕优质内容的同时，也助推中国音乐走向世界。
目前，大多数音乐平台也都是靠社交娱乐服务来撑过营收与亏空过渡期。但是内容才是本质的真理不会变。但如果在线音乐还指望能赚大钱、而不是单纯作为生态系统给集团供流量的话，就应该尽快在当前副业还能支撑的时候，深入打造主业。
自2016年以来，中国知识付费水平飞速发展，用户的付费意识水平也不断提高，全民付费时代即将到来，音乐付费也断然不会缺席。而如何打造更加优质的音乐内容？如何将未来的音乐在科技力量的加持下更加完善？如何把更丰富的内容以及更优质的服务提供给用户形成竞争力？这正是当下在线音乐平台所要思考的。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：坎坷 音乐 腾讯
