Spotify在2019年第二季度的付费用户是1.08亿，位列全球第一，Apple Music在6月底的数据为6000万，为全球第二，腾讯音乐第二季度付费用户为3100万，社交娱乐服务付费用户1110万。换句话说，纵观全球几大流媒体巨头的付费用户数据，腾讯音乐成为全球付费用户前三名。
腾讯音乐背靠实力雄厚的腾讯集团，一直被众多媒体和业内人士誉为“中国的Spotify”。不过腾讯音乐虽然坐拥6.52亿移动MAU，在线音乐服务业务上的盈利能力依然不足。3100万在线音乐付费用户人数，仅占月活用户的4.8%。而Spotify现拥有的1.08亿付费用户，来自付费营收占公司总营收的近90%，达到15.02亿欧元（约合人民币115.24亿元）。与之相比，腾讯音乐的会员付费之路还很漫长。
QuestMobile数据显示，截止到2019年4月，泛娱乐用户规模达到10.86亿，月人均使用时长同比增长13.8%。其中在线音乐用户达7111万，同比增长率12.6%；网络K歌用户达到1607万，同比增长率9.1%。它们和短视频等服务一起，成为了新的用户增长引擎。
虽然国内知识付费意识在提高，但整体付费意愿还处于较低水平。虽然腾讯音乐客户资源优势，人流量众多，但对有效付费的转换率却比较低，腾讯音乐在音乐付费上的付费之旅还有很长一段路要走。
四、占据“新地盘”的同时，也被人所惦记
国内音乐市场不景气，用户付费意愿也很低，以至于在线音乐都不得不搞起副业，占据新的地盘。
经过多年的运作与发展之下，腾讯音乐发力深入完善内容生态，腾讯音乐开始加速内容向更多应用场景拓展，致力于让音乐渗透生活的更多角落。
腾讯音乐在汽车、智能音箱、智能手表等多个领域开花。近期，腾讯音乐还与国际知名汽车品牌特斯拉建立合作关系，为特斯拉车主提供定制化音乐服务，更新潮流的智能音乐驾驶体验，更大程度发挥腾讯音乐的魅力。目前腾讯音乐与国内最受欢迎汽车品牌其中的8家，排名前三智能音箱中的2家，以及国内领先的儿童智能手表品牌合作，双方共同为与用户提供高品质、多元化的音乐体验。
除此之外，腾讯音乐还积极与文娱产业的其他领域寻求合作，腾讯音乐建立“影+音”联盟，联合制作高品质内容，为众多影视剧发行原声歌曲。截止目前，腾讯音乐已经为20多部影视剧发行了超过100多首歌曲。此外，腾讯音乐还与腾讯游戏合作，为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行单曲《Wake Me Up》。
腾讯音乐业务不断加速的跨界渗透，在一定程度上表明了腾讯音乐内部的焦虑。而在线音乐服务逐步向音乐以外的商业化服务、流量化服务渗透的同时，也不得不面临着被其他商业领域的入侵。
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