当然我们做活动一定要和我们的活动目的想对应，用户路径肯定是跟活动目标挂钩的，微粒贷这个活动我们可以看出来，他没有要引流的目的，更多的是希望达到曝光，来达到唤醒需求和触达一些精准用户的作用，为后面的用户使用微粒贷做宣传曝光的作用的，所以他就砍了很多其他不相干的步骤，活动的目的不同，活动的相应路径也就不一样
我们在设计活动，首先先把活动目标设计好，但是有一点需要注意的是，一场活动的我们尽量就做一个目标，不要一次活动我既要做流量池，又要做成交转化，目标多了，活动一定会繁琐，路径一定会长，活动效果一定会打折。
还有一点我们自己设计活动的时候，各位一定一定要做的一步就是画用户路径图，画完以后，再去删减，直到删减到不能再少一步的时候，活动效果才会更好，记住一个一个法则：用户参与你的活动，用户每多一步就意味多一层用户流失。
不知道大家有没有注意到，在整个活动路径中，微粒贷的活动设计是添加了2个非常小的小心机在里面的：
1）你在扫码完以后，这个时候需要你点那个[知道了]按钮，才能操作其他的，你也不能直接退出，最左上角的[X]按钮是需要你点完[知道了]才能点击的，这是一点
2）还有一点，这个按钮的名字是[知道了]，而不是叫什么[关闭]，因为这个微粒贷是金融类产品，用户在操作的时候会本能性小心一些，生怕被套路了，掉进陷阱，如果下面的[知道了]按钮改成[关闭]这样的字眼，用户会直接点击关闭，但是[知道了]会刺激你去查看一下，到底什么东西知道了，因为他的潜台词就是[同意了]，所以用户一定会看一眼上面的简短文字时，（成为合伙人赚现金）这些字眼会加深刺激和引导你后续去做活动
我们在设计活动的过程中，也可以参考这些小细节和小心机的，在一定程度是确实可以对转化起到积极作用的。
03
宣传海报设计
1、海报本身就是微信官方的活动，信任背书本身就很强
2、微粒贷的使用用户基本都是比较年轻的群体，所以整个海报没有了之前金融海报的一些沉稳气息，会相对而言简单，清晰一些
而且活动本身就是微信的活动，所以海报的打造并不需要太多的精力去打造信任感，他们海报更多满足“主题明确+页面简洁+快速进入裂变流程”就好了
文章TAG：社群运营 引流
