案例复盘：跟微粒贷刷屏活动学裂变

微信也搞“花呗”了 ？

分享邀请好友查看微粒贷额度就能刷屏？

为啥我的活动就不能刷屏？
来来来，我们一起边拆边借鉴，一起研究如何做裂变

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启动种子用户

首先，裂变活动的启动都是需要种子用户的，今早的时候，特意去查找了一下，发现能够找到的流量入口只有微粒贷官方公众号的二级菜单栏，（可能也有其他的，有知道欢迎补充）

同时，我也查看了该公众号的阅读数，竟然惊奇的发现，只要发文都是10万+，所以虽然整个活动的流量入口是在二级菜单栏里面，但是基于整个号的粉丝基数，这个活动这一个入口的种子用户启动量应该也是巨大的。

为什么首先分析他的活动种子用户基数的？那是因为引发刷屏级现象的活动，除开活动本身以外，个人觉得最重要的就是启动的种子用户数的，这边这个裂变公式，大家可以先看一下：用数学公式解释为什么种子用户数很重要？（复制到网页打开：
http://note.youdao.com/noteshare?id=5b6683f06348fd5ae85a213c308f0c78）

讲到这里，我们在平时活动的时候，需要注意哪些呢：

1）如果我们是要做裂变营销的话，原则上建议启动的种子用户的基数可以尽量大一些，还是上面和大家说的，这就是为什么同一个活动，大公司容易刷屏，而小公司却平淡无奇的一个重要原因

2）我们做活动前。一定一定要筛选出精准用户，你投放的渠道，用户越精准，他们帮你分享裂变后触达用户也越精准，微粒贷这块都是自己公众号的粉丝冷启动，那么他们发朋友圈以后，链接的人群的年龄、职业、地域这些都会相识度极高，他们的需求点可以极度相似

3）活动的流量入口一定要简单清晰，微粒贷这块其实是没有做好的，他的活动隐藏在二级菜单栏里面。其实有很多的用户是没有看到的，如果这块他是以推文的形式去推动活动的话，效果一定比现在还要好，如果我自己有类似流量池冷启动的话，一定要想办法覆盖到绝大多数的种子用户的

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活动的用户路径

微粒贷活动用户路径图：

昨天如果测试过活动的朋友，应该最大的感觉就是这个活动特别简单，你会发现你从扫码到自己生成海报，整个流程可能持续不到5秒，中间除了点[知道了]和[生成专属海报]以外，你是没有多余的步骤的，整个活动参与过程中，他没有让你扫码进群，也没有扫码关注公众号什么的，这个活动就是特别简短简单，用户做起来很流畅，所以用户的中间流失会大大降低。