基于哎呀呀的“失败”经验，叶永富意识到在国内饰品零售行业，“品牌连锁”、“低价营销”的模式是具有发展潜力的，虽然哎呀呀因为种种原因没有走下去，但叶永富显然并没有“死心”。
2013年，叶国富模仿日本街头常见的“百元店”，与日本设计师三宅顺一起创办了名创优品，三宅顺负责设计和日本公司运营，叶国富负责供应链整合和中国公司运营。
2013年底，首家名创优品门店在广州正式开业，主打商业模式与日本无印良品、优衣库看起来非常像，就连门店门头都跟无印良品“神似”，再加上其主打高颜值、简约设计的产品，它开始以“山寨无印良品”的名声为人所熟知。
不同于无印良品、优衣库等的是，名创优品更聚焦低单价商品，通过将十元左右的商品“精致化”、“时尚化”，它有效降低了消费者的购买门槛，却又在不知不觉间提升了消费者的购买数量和频次。
名创优品所聚焦的低价商品，我们可以简单地将它理解为小米式的“超高性价比”，名创优品内部对这些产品的要求是“三高三低”，即高颜值、高品质、高效率，低成本、低毛利、低价格。
这种“三高三低”产品策略与过去的“哎呀呀”如出一辙，只是在名创优品上，叶国富将产品与品牌“颜值”继续升华，选择了一条充满着山寨质疑、却帮助它迅速俘获大量消费者的日式小清新之路。
2018年初，叶国富在名创优品集团年会上说，“名创优品将以2022年前实现‘百国千亿万店’的指导方针作为公司的规划，其中还要包括七千家海外门店，年营收达到人民币一年亿元人民币”。
2018年中下旬，名创优品宣布牵手腾讯、高瓴资本并获得10亿元人民币战略投资；与此同时，名创优品还宣布“旗下96%的门店已经实现盈利”。
不过，在名创优品迈入发展快车道、获得巨头资本支持、积极谋求上市的光鲜之下，除了从哎呀呀到名创优品时期的各种“山寨”质疑，名创优品旗下品牌还深陷商标侵权、抄袭、产品质量质疑等，这些频发的问题一直让名创优品的品牌口碑不是非常好。
韩国京畿道保健环境研究院披露，该机构曾在韩国名创优品店铺内收集的橙色和粉红色两款腮红中检测出重金属锑超标，并判为“不合格”。超标产品最终被韩国食品医药品安全处全部召回、废弃并停止出售；
2018年初，宁波市食品药品安全信息公示平台发布的《2017年下半年宁波市市场监督管理局化妆品监督抽检结果公告》显示，名创优品旗下一款眼影笔产品被检出有害物质砷过量。
近日，有媒体记者发现名创优品官网上显示的供应商电话是空号、无法联系，而当记者致电名创优品时，名创优品方面无法给出明确的解释。
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